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吉林博物馆如何做好文创产品开发

作者:原创论文网 时间:2018-05-31 16:49 加入收藏

摘要与关键词

  博物馆是展现一个国家、民族历史文化的窗口,是一个城市和地区的文化名片,肩负着文化保护与传播的使命,随着文化产业的迅速崛起,博物馆职能也在随之发生转变,博物馆文创产品作为博物馆的一个重要的经济效益点,已经受到越来越多的关注。文创产品将成为博物馆重要的营销手段。积极开发衍生品俨然成为博物馆发展的主旋律。吉林省博物院由于在文创产品开发方面缺乏创新与特色,难以体现本省的文化内涵,笔者实地考察并结合北京故宫博物院文创产品的成功营销案例,分析吉林省博物院文创产品开发问题。

吉林博物馆如何做好文创产品开发

  吉林省博物院与北京故宫博物院相比,资金、人才都相对匮乏,认识发展程度也较低,文创产业的发展并未真正地得到重视。笔者调研后发现吉林省博物院文创产品开发问题主要体现在以下几个方面①忽视市场和群众需求,品种雷同,文化功能不全,质量参差不齐。吉林省博物院5层楼的展厅里只有一个文创商店,产品同质化问题严重,设计缺乏创新与特色,类似旅游纪念品。例如东北抗联题材的文创产品只有主题明信片和印着图片的U盘,难以体现博物馆特色以及文化内涵,商品美观性差实用性也不高,没有对消费者购买的吸引力,市场竞争力较弱。北京故宫博物院研发文化创意产品8683种,创意研发精神无处不在,例如以“萌”为设计理念,创造了很多Q版的形象,例如“朕知道了”家族系列产品以及“故宫猫”系列产品,一经推出就受到了消费者的青睐。2008年北京故宫博物院打破门店常规尝试线上运营,不仅在官网有单独的文创产品介绍,并在淘宝网注册了官方旗舰店,进行线上线下联合销售。2014年,故宫博物院设计研发文创产品6746种,收入达到9亿元,高出门票收入2亿元左右。②定价不合理,价格呈两极分化,限制了群众购买力。吉林省博物院文创商店产品定价大多高于同类型商品的市场价。北京故宫博物院线上旗舰店和线下销售店商品类型丰富,定价合理,可以吸引不同消费能力者购买。③营销形式单一,推广力度不足。现阶段,吉林省博物院文创产品开发在创意、设计、制作、生产、宣传、营销、服务等环节对接不好。当宣传不到位时参观者首先无法了解你的商品,也就无法有购买的兴趣。北京博物院利用网络宣传成功推出了“佛珠耳机”“故宫猫”等系列周边,深受消费者推崇。

  七夕期间在微博等社交平台推出了“故宫和XX联名推出XXX”营销文案,各路买家用故宫胶带DIY了各种口红、粉饼等化妆品,使化妆品全部变成中国风的外壳,既美观又迎合节日气氛。此活动的盛行让故宫胶带在很长一段时间都处于脱销状态,也让我们看到了线上营销更多的可能性。

  正因为文创产品在博物馆产业中占有越来越重要的地位,给博物馆带来经济效益和文化效益,作为地方文化代表的吉林省博物院更应该改进思路,开发吉林省特色的文创产品,让博物馆文创产业带来更好的社会效益。

  一方面,优化产品设计创意,调整发展策略。把创意产业作为自身运营的重要撑持,起初可以先借助外界力量,譬如与知名设计公司联合开发,培养设计人才。北京故宫博物院经过7年院藏文物分理,25种类 180余万套精彩绝伦的文物藏品应运而生,使人们为之感叹,也变成文化创意研发最珍贵的文化资本。学习北京故宫博物院的成功经验:以藏品研究为根本,在历史中创新。等到技术成熟,再建立自主研发团队,邀请专家学者,依托博物馆现有的文化资源,基于市场调查,了解各类群体消费需求,开发与现有产品不同的多层次的文创种类,设计具有吉林省博物院特色的文创产品。

  另一方面,完善博物馆的产业运营模式。博物馆的文创产业开发项目主要有两种模式: 一是博物馆自己培养人才创建开发团队,完成创意设计后再授权给厂家打造;另一种是从民间获取新意与灵感,授权后再由厂商负责研发、生产的等全部后续工作,最后再由博物院进行销售,收入和厂商按比例分成。等到时机成熟,再建立自主研发团队,设立专门机构部门培养人才,打造出真正的“东北特色文化”研发更多层次的文化产品。

  除此之外,利用线上运营打造东北特色品牌文化。吉林省有自己独特的文化符号,蕴含着丰富的文化资源,若想和其他地区的文创产品或者本地区其他博物馆的文创产品有效地区分开来,则要从吉林省博物院的文化定位出发,深度挖掘吉林省特色文化,为产品注入灵魂。还要注重特色品牌设计,文化品牌作为吸引消费者的重要手段,在宣传自身文化价值、推广文创产品的过程中,作用日益突出。

  在现代社会的“文化兴国”战略影响和文化创意产业发展迅速的大环境下,人们的文化消费意识与需求逐渐增强,为博物馆文创行业提供了更为广阔的市场。博物馆应紧跟时代潮流发展公共服务职能,挖掘自身特色,开发出更多受消费者喜爱的文创产品。

  参考文献
  [1]特日格勒.博物馆文创产品开发中的问题及发展方向[M].赤峰学院学报(自然科学),2017.
  [2]姚安博物馆12讲.北京:文物出版社,2011.
  [3]李向民,王晨,成乔明.文化产业管理概论[M].太原:书海出版社,2006.[4]马爱民.博物馆产业化发展趋势研究[J].社会纵横,2011(03)

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