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互联网下文创产业发展的问题及优化措施

来源:原创论文网 添加时间:2019-04-11

  摘    要: 如何结合时代发展加紧优秀文创产品的创制, 这是当下博物馆文创部门的重要工作内容。随着互联网技术的发展与普及, 无疑为相关文创工作的开展提供了崭新的途径。作为相关部门的工作人员, 应充分结合新时代的发展潮流, 拓宽产品的销售渠道, 提升文创产品的覆盖范围, 进一步发扬与传承民族文化。本文以此为基础, 就互联网背景下博物馆文创产品的未来发展问题展开探析, 以营销渠道的优化角度展开分析, 致力于服务今后相关产业的发展。

  关键词: 互联网时代; 博物馆; 文创产品;

  作为我国悠久历史文化的重要展示平台, 博物馆所收藏的文物在新时代的背景下同样有着重要的现实意义。作为一个国家和民族的魂魄, 这些经过岁月沉淀的文物同样也是引领我们走向未来的精神纽带。在文化的传承过程中, 博物馆内部的文创人员应充分结合时代的发展特点, 以传统文化为基础, 融合人们日益丰富的精神需求, 不断创制与普及优秀的文创产品。这是文化传承的使命, 也是时代发展的要求。

  一、文创产品是博物馆文化传播的新载体

  随着社会的不断发展, 博物馆本身所具备的教育功能越发得到人们的重视。当下博物馆的展厅陈列与展览是较为主流的文化传播方式, 而随着互联网科技的发展, 数字博物馆的建设也具备理想的展示教育效果。

  严格意义上而言, 不论是传统的展厅陈列还是数字博物馆的建设, 其都是在履行一定的社会教育责任。但是空疏的理念灌输并不能满足实际的需求, 通过对藏品认识价值、审美价值的进一步阐发才能有效满足受众的文化需求。尽管数字博物馆的建设已经在一定程度上丰富了文化的传播效果, 但是就文化传输渠道的建设而言, 仍旧是任重而道远。博物馆文创产品为受众所带来的文化体验, 不仅仅是一个文化的认知过程, 更重要的还是文化内涵深度的体验过程。所以文创产品的创制, 在一定程度上丰富了文化传播的途径与效率。

  二、互联网背景下博物馆文创产品发展简析

  为了保证博物馆文化的进一步传播, 我们需就博物馆文创产品展开积极的研发。同时注重营销渠道的拓展, 保证社会公众能够实时的接触并购买到相关产品, 以此为基础, 不断提升博物馆文化的影响范围与效果。互联网背景下的营销工作开展拥有较多的优势。

互联网下文创产业发展的问题及优化措施

  (一) 弥补实体渠道的不足

  众所周知, 实体渠道的开拓往往受制于成本、空间以及时间成本的限制。这些因素在网络渠道的销售过程中能够有效的克服与缓解。

  首先便是营销渠道的成本问题, 互联网科技的发展催生了网络虚拟市场的建设。这不仅有效控制了场地成本, 同时也能极大程度的缩减人工成本。这对于经营利润的提升大有裨益。其次互联网营销渠道对于时间空间层面的限制也能够达到理想的改善效果。受众可随时下单, 而现代物流体系的完善也能够真正实现“天底下没有难做的生意。”最后网络渠道的讯息传播效果也非实体经济所能比拟。当下各种网络论坛及APP为口碑营销工作的开展提供了便利。基于网络渠道的口碑营销不仅成本更低, 且能够实现较为理想的传播效率。例如故宫博物院的官帽伞, 便是一个优秀的文创典例产品, 该产品经过网络渠道的推广与传播, 一度供不应求。

  (二) 互联网渠道具有较高的用户黏性

  互联网的发展已经深入到了人们生活中的每一个角落。当下人们对于互联网已经拥有了较为强烈的依赖性。特别是在购物领域, 与网络购物相匹配的支付手段与物流体系, 均为网络购物的发展提供了支持。

  就博物馆的文创产业发展而言, 也应该充分利用互联网购物的这一特性, 以物美价廉的文创产品吸引更多的回头客。通过赢得客户的信赖与依赖, 不断提升文创产品的影响力度。网络营销渠道的开发不仅有助于提升文创产品的销售渠道, 对于文创产品本身的研发也有理想的促进效果。

  三、互联网背景下文创产业发展的问题及优化措施

  (一) 存在的问题

  正如前文所示, 基于网络营销渠道的优势, 加强网络营销平台的优化与完善也是必不可少。就网络营销渠道与平台的建设当下还存在有很多的不足。就国内现有的博物馆领域的网店发展而言, 均受制于知名度、售后服务水平等因素的限制。以北京故宫博物院的网络营销渠道为例, 与故宫博物院本身的知名度相比, 网络营销渠道的地位与影响力相对尴尬。所以在互联网的发展背景下, 首先应注重广告的创新以及文化形式的创新。通过精准的广告投放, 以及新式的活动方式来提升网络营销渠道的社会影响力与涉及范围。

  (二) 优化措施简析

  当下故宫博物院的相关部门正在加强网路营销渠道的完善与建设。就移动互联网建设领域而言, 官方微博以及相关公众号的建设均是较为高效的官方展示平台。以受众的移动终端为平台, 为消费者提供一个自主高效的消费平台。同时积极利用多媒体的市场应用价值, 就产品信息以及消费路线等信息向消费者进行细致的展现。注重新产品的推送与宣传, 注重社群媒体的实时信息分享。除此之外, 借助于互联网背景下的大数据技术, 就市场信息进行进一步的细化与区分, 结合文创产品的实际营销需求展开精准营销。可以说, 新媒体以及数字化平台的建设是当下文创产品营销的重要表现形式, 这一方面能够满足消费者的必然需求, 另一方面也是新时代背景下文化产业发展的必然选择。

  四、结语

  科技的发展引领着时代的进步, 以文化产业的发展而言, 互联网技术的应用无疑丰富了相关的产业形式。在互联网的发展背景下, 博物馆的文创产业在努力提升自身产品优化的同时, 还需就网络营销渠道的拓展予以重视。通过新时代网络产业链的建设与优化, 不断提升博物馆文创产品的覆盖范围与影响力。这不仅是博物馆文创事业的发展方向, 也是弘扬中华传统文化的必然选择。

  参考文献:

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