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新形势下电视综艺节目微信公众平台的传播研究

来源:原创论文网 添加时间:2019-09-23

传播学硕士毕业论文精选6篇之第二篇:新形势下电视综艺节目微信公众平台的传播研究

摘要

  如果说以电视为代表的旧媒介侧重于播送、传达;那么,以手机为代表的新媒介则高度关注参与、互动。新媒介的横空出世剧烈冲击着旧媒介的传播机制,换言之,"播送、传达"最好也要经由"参与、互动"方式,在信息推送的同时开展互动交流,事半功倍。面对新形势下的数字化网络生存格局,电视媒介如何在新媒介浪潮中立于不败之地?笔者较为认同的策略、方式是整合既有资源的基础上,将富有黏性的新媒体作为自己的新工具、新阵地,增强与新媒体的互动传播,促进传播价值、传播效果的最大化。

  2012年8月,作为移动社交媒体的微信推出其新的功能板块--"微信公众平台".在当今媒介融合的时代,传统媒介与新媒介的嫁接势在必行,"+微信公众平台"也是电视跨越性发展的重要途径。事实上,越来越多的电视节目已经开通了微信公众号--传播预告信息、收集观众意见、组织线下活动等,占据新生领域中的一席之地,争取更多的受众和话语权,电视综艺节目也不例外。

  有鉴于此,本文致力于论述电视综艺节目微信公众平台的互动传播。首先,分析这一平台互动传播的方式;随后,分析互动传播的特征;接下来,通过述评几档不同类型的综艺节目微信公众平台,从平台自身的发展、受众体验以及对电视综艺节目的影响等方面,分析互动传播的效果;最后,考察几档电视综艺节目对微信公众平台建设的重视程度,审视这一平台自身的局限性及其传播内容、用户体验等方面,分析现阶段制约平台发展的因素,然后提出若干建议,力求有助于电视媒介拓宽传播渠道、革新传播模式,增强与受众的互动,促使电视综艺节目微信公众平台进一步发展。

  关键词:电视综艺节目;微信公众平台;互动传播

传播学

Abstract

  If the television as the representative of the old media focused on the broadcast and conveyance,then the mobile phone as the representative of the new media is highly concerned about the participation and interaction.The overwhelming advent of the new media has had a drastic impact on conveying mechanism of the old media.In other words,It is exceedingly productive that in the process of conveying information while with profound interaction,broadcast and conveyance take effect via participation and interaction.In the face of the new situation under the digitalized network survival pattern, how will the television media in the tide of new media invincibly yet constantly exist? What the author is more supportive of is that on the basis of integrating the current resources,new media with strong adhesiveness should be regarded as its own new tool and arena to deeply actualize the interactive conveyance and to improve the maximization of conveying value and effect.

  August 2012,WeChat as the mobile social media launched its new feature plate-WeChat public platform.In today's era of media convergence, the grafting of the traditional media and the new media is imperative.In fact, more and more TV programs have opened WeChat public platform account,for they can disseminate preview information,collect the opinions of the audience and organize offline activities ,occupy the place in the new field of media,strive for more audience and the right to speak,and of course, TV variety show is not an exception.

  In that spirit, this article is devoted to discussing the interactive communication of TV variety show WeChat public platform.First of all, it analyzed the mode and characteristics of interactive communication of this platform.Next,through comparing several files of different types of TV variety show,it analyzed interactive communication effect from the platform's own development,the audience experience and the impact of TV variety show.Then,it inspected the importance of how several files of TV variety show WeChat public platform,the platform construction and it also examined the limitations of the platform itself and the further viability of dissemination of its content,and of user experience as well.Finally,it analyzed the factors that restricted the platform from developing further and proposed a series of suggestions to contribute to broadening conveying channels of TV media,to revolutionalizing conveying mode,to intensifying the interaction with audience and to making a further development of TV variety show WeChat public platform.

  Keywords:TV variety show;WeChat public platform;interactive communication

目录

  第1章绪论

  1.1研究背景和意义

  1.1.1研究背景

  电视媒体作为主要的传播方式之一,以电视为载体,用声画结合的传播形式进行信息传播,有及时、迅速、生动、形象等特点,具有广泛的受众基础。而随着互联网的快速发展,人们可选择的娱乐方式和信息接收方式开始多元化,相比电视媒体的劣势逐步显现:线性传播,转瞬即逝,保存性差,互动性有待提高等。如果说以电视为代表的旧媒介侧重于播送、传达;那么,以手机为代表的新媒介则高度关注参与、互动。面对新形势下的数字化网络生存格局,电视媒体如何在新媒介浪潮中立于不败之地,以适应新时代背景下受众快速获取信息的需求,是我们亟需思考的问题。2011年,新型社交通讯工具微信诞生,与电视媒体一样走进了大众的生活,人们开始随时随地将零散的时间利用起来,通过碎片化阅读获取信息。2012年8月腾讯研发推出微信的新功能板块--微信公众平台。因平台独有的即时互动性,使得人们越来越不受地点、时间、环境的限制参与到电视节目互动的讨论中来。在这样一个信息对社会经济有巨大推动力,受众对信息的需求几何级数的增加、要求信息传播渠道便捷、高效、迅速的社会背景下,传统媒介与新媒介的嫁接势在必行,"+微信公众平台"是电视媒体跨越性发展的重要途径。在《简析微信平台在电视媒体的应用》中金蓓蕾提出"央视是最先开通微信公共平台的电视媒体。

  '央视新闻'微信公共平台在2013年4月1日愚人节上线,当天吸引近十万用户参与互动,充分展现了微信的号召力,随之各大电视媒体纷纷开通微信公众平台。①当前电视节目观众也在各类通讯技术进步的影响下,不再单纯的满足于坐在电视机前观看,尤其对具有较强娱乐性、互动性的综艺类节目。如今电视综艺节目的嘉宾越来越草根,向普通老百姓靠拢,观众很容易产生亲自参与到节目中的冲动。电子通讯技术的进步增加了这种参与的可行性,移动社交媒体更是为这种参与提供了多种方式,通过观众与节目进程间的互动,实现了电视综艺节目更为活拨的播出形态。

  一方面,电视综艺节目利用微信公众平台传播预告节目信息、收集观众意见、开展有奖互动、组织线下活动等,抢占新生领域中的一席之地,争取更多的受众和话语权。另一方面,微信的中重度用户基本是青年人,而电视综艺节目的受众中青年人也占取相当高的比例,利用公众平台对节目进行宣传推广极具优势。现如今微信公众平台经过三年多的发展,囊括了几乎所有卫视综艺节目的官方账号,一些新创办的节目都会先在微信公众平台注册账号提前给节目预热,配合后续宣传、播出及粉丝互动。从某种意义上讲,微信公众平台就像电视媒体的一个门户,打开门直接"招呼"观众。电视媒体只有在整合既有资源的基础上,将富有黏性的新媒体作为自己的新工具、新阵地,增强与新媒体的互动传播,促进传播价值、传播效果的最大化,让"播送、传达"经由"参与、互动"方式,在信息推送的同时开展互动交流,才能事半功倍。

  1.1.2研究意义

  在互联网飞速发展的时代背景下,微信公众平台的出现为电视媒体在移动终端的发展提供了新的技术手段及传播渠道。结合电视综艺节目现状与媒体整体环境,从受众参与程度与传播者预期效果、电视综艺节目传播范围和力度等方面综合来看,互动传播是有效利用现代传媒技术进行传播的关键,也是满足受众需求、提升传播效果的价值所在。因此,研究电视综艺节目微信公众平台互动传播对电视媒体的发展、节目的传播具有积极的作用。与微博相比,微信拥有多样化交流方式,更加新颖和独特的推送模式,便捷的操作和良好的用户界面,信息传播的环境单纯、干扰少、私密性强,人与人之间的关系更加可信,利用这种强关系链接,"转发"、"推荐"也更为有效。同时微信用户群体受电视媒体的微信公众号影响和依赖性较大,并且其公众号在微信平台中已占有相当大的比例。目前电视媒体所拥有庞大的受众群体,强大的宣传途径及效果,不可比拟的传播速度、传播力量及影响能力等优势特点,从而保障其粉丝数量不断上升。但也必须明确一个非常直接和现实的问题:微信这一新型的传播载体,如何合理的运用平台的功能与特性,进行更有效的互动传播,以此增强用户黏性,获得更大的发展空间。本文通过对电视综艺节目微信公众平台互动传播方式的分析,在互动传播特征、效果评价和增强受众参与感等方向进行了研究,为电视媒体如何在微信公众平台拓展互动渠道、更好地粘合受众,提供一些有益的参考。

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  1.2研究现状
  1.2.1关于电视综艺节目微信公众平台的研究
  1.2.2关于互动传播的研究
  1.3核心概念界定
  1.3.1电视综艺节目
  1.3.2微信公众平台
  1.3.3互动传播

  1.4研究内容与方法
  1.4.1研究内容
  1.4.2研究方法

  第2章电视综艺节目微信公众平台互动传播方式
  2.1功能性平台互动
  2.1.1自动回复掌握主动
  2.1.2人工回复快速反馈
  2.1.3提示语引导互动

  2.2社区化互动传播
  2.2.1个性菜单拓展互动
  2.2.2聚合受众社区互动
  2.2.3线上线下多维互动

  2.3多平台联动传播
  2.3.1基于电视台的联动
  2.3.2借力"摇电视"跨屏互动
  2.3.3与微博等其他媒介的联动

  第3章电视综艺节目微信公众平台互动传播特征
  3.1互动呈现私密性
  3.1.1"点对点"的精准传播
  3.1.2弱化"沉默的螺旋"效应

  3.2互动趋向社区化
  3.2.1社区化网络人际传播
  3.2.2社区化网络用户关系
  3.3裂变式信息传播
  3.3.1多样化信息传播形式
  3.3.2多平台链接与融合

  第4章电视综艺节目微信公众平台互动传播效果
  4.1公众平台运营效果
  4.1.1方式和内容的选择
  4.1.2推送的时间和频率
  4.1.3互动信息的反馈

  4.2受众参与互动效果
  4.2.1参与互动的目的
  4.2.2参与互动的形式
  4.2.3参与互动的主动性

  4.3电视综艺节目宣传效果
  4.3.1传播渠道拓宽
  4.3.2营销方式优化
  4.3.3节目思路创新

  第5章电视综艺节目微信公众平台互动传播策略
  5.1内容为王专业化运营
  5.1.1团队的专业化
  5.1.2内容的独家性
  5.1.3技术便利性拓展

  5.2增强受众参与感和互动性
  5.2.1培养用户的黏合性
  5.2.2深挖用户数据价值
  5.2.3互动后进行效果评价

  5.3多平台联动传播
  5.3.1开展社区化运作
  5.3.2追寻内容的反向输出
  5.3.3线上线下全媒体互动

结论

  微信作为新媒体在自身发展和与传统媒体的互动融合过程中,为传统电视媒体的节目生产和宣传提供了新的思路和途径。电视媒体开通微信公众平台,一方面是为了顺应时代发展,融入新媒体潮流,利用微信公众平台拓展受众资源,弥补自身不足,另一方面也是为了满足媒体广告客户的要求。电视媒体看到了微信公众平台的发展潜力,争相开通并进行内容推送,然而却忽视了对平台的日常维护,活跃度较低,不能做到及时更新、定期推送和与受众的互动,这便使电视媒体微信公众平台失去了其原有的意义。

  首先电视综艺节目微信公众平台在内容推送上存在诸多问题,包括主体风格较为单一、内容同质化现象严重、推广力度较小等。要解决这些问题,必须制定平台未来发展的对策:合理运用电视媒体的资源优势,改变内容生产与传播模式,把握内容特色与平台风格,加大平台内容的推广力度,做好平台对接及相关保障,从而提高平台的内容推送质量,促进电视媒体微信公众平台未来的发展同时电视媒体要意识到微信公众平台是接收受众反馈、沟通以及黏合受众与电视媒体关系的重要途径,要充分利用微信公众平台与用户进行即时的双向互动。目前大多数电视综艺节目对公众平台的建设和重视程度远远低于利用微信进行营销的商家,尤其在用户体验方面,还有不少节目账号形同虚设,长达数月没有任何更新,一些则是简单的图文信息推送,缺乏互动,没有充分利用微信作为社交平台的优势。未来媒体的发展不再是"量"的争夺,而是"质"的提升,是细分后的受众,着重于受众的黏合度和忠诚度。

  微信公众平台恰好为电视综艺节目细分受众提供了一个良好的平台,在后台获取用户资料,可对受众做出明确细致的分类,实现更加精准的传播。总之电视综艺节目微信公众平台还有很大的进步空间,而想要取得这方面的进步,电视媒体必须要将以自身作为主体传播者的惯性思维转变为以用户为主体的新思维。其次,移动端的价值越来越重要,电视媒体要意识到,微信不再是简单的宣传窗口,进而要从渠道转化为一种信息接口,抢占这个平台是战略,推出更多集信息发布、游戏互动、观众反馈等于一体的丰富内容和互动方式才是电视媒体的策略。

  吸引是一方面,怎样留住用户,培养用户的粘合性就需要运营者多花些心思,开发更多内容丰富、形式多样的互动方式,并重视互动后的效果评价,才能达到真正有效的互动传播。除此之外,一方面要加强与其他媒介平台的联动,将内容传播出去而不止是停留于平台内部,一方面还要将平台固有的资源巩固,开展社区化的互动传播是值得电视媒体微信公众平台探索的一个新领域,当然目前微信的技术仍然在开发阶段,比如分组功能还不能通过后台完全实现等一些问题,包括传统的电视媒体自身并没有完全重视并利用微信与电视节目契合的功能,以及社区化互动传播这一新的领域还值得探究。

  但是相信随着技术的进步、传统媒体与新媒体进一步融合,微信公众平台必定给传统媒体社区化的发展带来了更多的空间。总之,媒介融合的背景下,微信公众平台与传统媒体的嫁接势在必行,只有拓展新的传播渠道发挥其更大优势,增强与受众的互动,才能实现从渠道到平台的华丽转身。

  本文的研究还有一定不足之处,微信公众平台的功能也在不断完善、增加中,目前很多功能如实现较高精准度的分组推送功能还不够完善,社区化互动与电视综艺微信公众平台的结合还存在着信息推送频率不足、互动收效不明显等问题,处在传统媒体与新媒体结合的探索阶段,笔者将在日后的学习中继续观察研究。

  参考文献
  致谢

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