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网络群体性事件中各类别修辞主体的修辞框架特征研究

来源:原创论文网 添加时间:2019-09-23

传播学硕士毕业论文精选6篇之第三篇:网络群体性事件中各类别修辞主体的修辞框架特征研究

摘 要

  网络媒体的迅速发展,极大地改善了公众对媒体的固有印象与使用方式。特别在微博广泛普及之后,以往受众的信息交流方式获得了革新。正因如此,近些年互联网上出现了诸多依托微博产生的网络群体性事件,其根本特征是借助网络平台曝光、依托微博传播成功地发酵,并最终得益于新媒体加以解决。本文以备受热议的"红黄蓝幼儿园"事件作为切入点,对事件中三种类型的传播主体的修辞文本进行分析探究。微博作为最大的网络流量平台之一,其特点在于事件易于形成庞大的舆论场,这种网络舆论场将不同身份地位的群体聚集到事件的舞台中心,微博作为载体在事件传播中扮演着娱乐输出的角色,而不同的传播主体也借助微博的议程设置表达自己的观点。正因如此,探求多方传播主体对于同一网络事件的修辞策略,成为研究网络危机传播的突破点。

  本文基于三个维度看待各个传播主体的修辞情境与策略:分析看待网络群体性事件中网友通过修辞手法及合情合理表达自身的意愿诉求;整理讨论网络中的意见领袖群体的修辞框架分类;观察政府以及涉事官方缓解网络环境的舆情压力,恢复受网络舆论危机影响形象的修辞方式。通过研究得出网友基于舆情的压力更倾向于运用非抵抗的修辞策略,网络中的意见领袖各抒己见形成特定舆论社群,而官方在处理危机影响采取先观察再集中发声的策略。本研究从传播学与修辞学理论出发,首先从网络群体性事件以及修辞的概念进行阐释,进而对传播修辞的修辞框架与传播学理论梳理总结,之后选取网络群体性事件中不同类型主体的最具代表性文本,分析文本的修辞架构。

  采取文本分析的方法对筛选采集后的文本内容进行解构,并完整地总结网络群体性事件中各个种类修辞主体修辞传播的特征,最后总结归纳现阶段网络群体性事件中各类别修辞主体的修辞框架特征,并为今后网络修辞相关研究起到参考作用。

  关键词:网络群体性事件,传播主体,修辞策略,议程设置

网络传播

Abstract

  With the rapid development of internet media, it has been greatly improved the public's inherent impression and use of the media. Especially, after the widespread popularity of Weibo, it has taken a innovation of the way in exchanging information among the audience. For this reason, there have been many internet mass incidents happened on Weibo in recent years. The fundamental feature is that they benefit from the exposure of the online platform and successfully spread the fermentation through Weibo as a medium. Eventually, the solution of the internet mass incidents also involved in new media. This paper takes the incident about red-yellow-blue kindergartens as the starting point then analyzes the rhetorical texts of the three types of rhetorical communication subjects in this incident.

  As one of the largest network communication platforms, Weibo is characterized by a huge consensus field in the event. This kind of network consensus field gathersdifferent subjects to the center of the event stage. Weibo not only acts as a medium in the communication of event,but also give the different subjects the chance to arrangeagenda-settings to express their views. For this reason, exploring the rhetoricalstrategies of three rhetorical communication subjects for the same network event has become a breakthrough point in the study of internet mass crisis incident. The rhetorical situation and rhetorical strategy of each communication subject are viewed from three dimensions: analyzing the rhetorical means of netizens and their personal willingness in internet mass incident,sorting the rhetorical framework of consensus in the internet mass incident, observing the solution of the government how to alleviate the sensational pressure of the incident on the network environment and restore the image after the affected by the network consensus crisis. In the study, it is summarizedthat netizens would like to use non-resistive rhetorical strategies based on opinion pressure, The internet opinion leaders would like to express their opinions to form aopinion community, but the official prefer to deal with the crisis by adopting a strategy of observing firstly then solving it.

  This study starts from the communication and rhetoric first explains the concept of network mass events and rhetoric, then summarizes the rhetorical framework and communication theory in communication rhetoric, and then selects different samples to analyze the internet mass incidents problem. The text of the type of rhetorical body analyzes the rhetorical structure of relevant texts in Weibo. The method of text analysis is used to deconstruct the content of Weibo text after the searching and collecting, and to summarize the characteristics of rhetoric communication of various types of rhetorical subjects in internet mass incidents. Finally, the rhetoric of various categories of rhetorical subjects in internet mass incident is summarized. The framework situation serves as a supplementary reference for future internet rhetoric research.

  Keywords:Internet mass incidents,Communication subject,Rhetorical strategy,Agenda-setting

目录

  第 1 章 绪论

  1.1 研究缘起

  1.1.1 研究对象

  本研究着眼于当下互联网社会的敏感性话题网络群体性事件,以网络群体性事件中不同类型传播主体的话语修辞行为作为研究对象,通过传播修辞角度,结合现实社会的热点事件案例展开具体分析。所谓网络群体性事件是指在互联网媒介下能广泛引起网络社会上广泛关注与互动讨论的突发事件。网络群体性事件大多数情况下源起于网络平台,也有少数诞生于传统媒体,但其互动讨论的传播行为都集中于互联网,特别是事件中心涉及的各方角色。某个特定的社会热点事件经过互联网的传播蔓延,成为热议的网络群体性事件之后,该事件中所涵括的传播主体、传播方式、话语结构以及最终事件发展的导向等都会产生不同程度的偏移,这也就是网友所说的"微博断案",这正是网络群体性事件区别于传统的热门突发事件或普通群体性事件的主要原因。在网络群体性事件中,事件议程的安排不单单由传统的官方媒体与职能机构所把控,网络媒体同样将这种权力放权至表达自身想法的普通网友手中。在网络群体性事件中,事件的当事人在某种程度上拥有极高顺位的议程设置的能力,这在传统传播过程中是不敢想象的。除此之外,占有网络社会中最大基数的网民的意见表达不但会影响事件的发展结果,同样地也反作用于政府的言语态度以及政策决定,成为事件发展决策的另一股重要势力。综上所述,探究网络群体性事件中各类别修辞主体的传播修辞行为,成为了当下研究网络舆情监测的新格局与新形势。

  网络群体性事件中公众的修辞行为,是网民群体于网络生态环境中开展具有特定目标与实际意义的话语实践活动,这也是公众在网络环境之中开展的最广泛的互动行为。自亚里士多德将修辞概念确定,其所认为"修辞是发现存在于每一事例中可行的说服方式"的纲领性思想便成为西方修辞学的基准,修辞的主要含义也正是借助语言为载体完成说服目的的一种言说行为。①直至以肯尼斯·博克为代表的新修辞学学者,将"认同"的概念融入到了修辞学之内。肯尼斯·博克认为,"你要说服某一个人,只有用他那样的语言说话,使用相同的方法,使你的手势、语调、顺序、形象、态度、思想与他的不无二致,你才能说服他".①在博克的眼中,修辞的本质与最终目的就是获得他人的认同,通过采取不同针对性与目的性的言说过程,最终达成说服对方的结果。因此,修辞的内涵就是完成某种特定的传播活动,因而本研究的研究对象放在在事件中不同传播主体所表达特定内容的修辞传播行为。

  1.1.2 选题依据

  近些年,基于我国的差异性群体在差异性领域存在着程度差异的潜在隐患,又由于此类隐患存在着潜在的危害性与不确定性的特征,因而潜在危机可能随时随地的爆发,并转化为严重危害的现实危机的随机性。更骇人的是,由于潜在危机的随机分布性与隐匿性,在单一危机爆发后,其余的潜在危机会紧接着爆发蔓延,形成危机爆发链,造成严重干扰社会安定、破坏有序发展的后果,进一步迫使公众产生对政府工作能力的怀疑,从而产生群体性的信任危机,造成社会性恐慌。潜在性危机引发的突发事件同样能够点燃网络媒体舆论的炸药桶,使得网络群体性事件在舆论场牵动人们的敏锐的神经,不但成为是众多网友茶余饭后的谈资,更是政府机关需要重点观测的舆论趋势。网络群体性事件囊括从社会秩序到政治生态,从金融经济到公司丑闻、从食品医疗到自然灾害的各个范围,遍布了社会环境的各个角落,也正因如此,寻求网络群体性事件正当的处理的方法,避免网络群体性事件的突然爆发后,网络生态环境内负面信息的陡增,重塑危机方事后的形象,成为互联网新媒体背景下解决群体性事件问题的关键要点。

  从"山东于欢事件"的发人深省到"榆林产妇跳楼事件"的令人唏嘘,从"海底捞后厨卫生不达标" 曝光让人大跌眼镜到"青岛天价大虾事件"的望而却步,再到网上层出不穷的热议焦点,繁多的网络群体性事件不但影响着公众的生产生活以及舆论的主流风向,也不间断的向相关政府部门处理舆论的能力发出了挑战。现阶段的中国己步入高风险期,经济建设、公共卫生、文化需求、环境生存、贫富差距拉大等诸多隐性问题成为社会的不稳定因素的暗礁,诸多的不稳定因素极易诱发产生影响范围重大的网络群体性事件。而危机一旦爆发,网络群体性事件的舆论传播将演变激化成重大的舆论危机,危机在网络影响力的推波助澜下,会导致恶劣的影响,甚至会对政府行动力与公信力遭到一定程度的损害。在移动互联网主导的网络时代,网络的意见领袖同样主导了一部分话语权与舆论导向,因而探究网络意见领袖的修辞行为,也构成探究网络修辞的重要环节。

  在互联网的传播环境中,任何人都可扮演新媒体传播者的角色,作为网络中的庞大的传播群体,网民主体的修辞行为也成为研究中不可忽略的要素。公众对于互联网的接触与使用也在发生潜移默化的变动。网络本身不单单是人们的娱乐消遣工具,也是启发人们逐步融入社会实践活动的各个方面的绝佳手段。正如喻国明所言,"网络媒体给公众带来的正面情绪,已然超越了传统媒体".①大众热衷享受互联网带来的福利,从使用和满足理论的角度来看,这种差距体现出互联网已然成为公众生活中媒介需求的首位。无论是互联网中的普通网友还是微博的网红大 V,任何的传播主体在互联网的大潮中都可以扮演成掀起波涛汹涌的浪花,这也体现出网络舆论的多元化传播的状况。而政府作为传统意义上权力的掌握者,在网络的传播活动中理应活用恰当的修辞方式表达传递让人信服的话语信息,运用灵活恰当的言语技巧,借助于网络的时效性等特点及时更新权威信息,尽速消除网络谣言并重新夺回话语的主动权,以上种种问题的亟需解决都督促着政府需要高屋建瓴地调整自身的修辞策略。在如今互联网媒体融入每个现代人生活的现状下,不同类型的修辞的主体掷地有声地表达自己的态度,探求各个主体对待同一网络群体性事件的修辞策略,分析其各类主体的修辞的出发点与目的性,成为了如今研究网络群体事件中危机传播的重要点与突破点。

  1.1.3 研究背景

  从我国社会宏观格局来看,在我国发展过渡与社会转型变革的双重作用下,处于社会转型阶段的中国社会内诸多矛盾展现于台面之上。矛盾的主要表现在于,"社会结构分化:在我国现阶段,社会结构的矛盾根本集中于人民贫富分化的问题,其问题主要体现在于人民贫富的差距拉大,各类行业间的收入差距拉大,行业之内的人们的收入差距显现;社会上下层的分化:主要体现在上层与下层出现了裂隙;草根网民对公权监督意识的增强;道德缺失而引发的信任缺失:社会的道德底线与要求比以往要低,因而地方基层政府以及权威行业的精英知识分子的公信力面对极大的危机挑战,社会对基本的公共安全信任感出现危机;民众的基本利益冲突、基本权利表达不通畅:这种利益冲突表达集中于土地空间、劳工权益、社保与民生等方面".①因而现阶段的中国社会处于一种"易燃易爆炸"的临界状态。而借助媒介科技的力量,中国也步入了"媒介化社会",它标志着媒介成为个体对事件认知、了解社会与架构思维方式的主导形式。②这种趋势也将导致当下社会的各个层面的取向甚至是整个的社会的价值取向都被媒介所左右。受到这两种社会形态的制约,迫使新媒介成为危机的活塞火花。换句话说,整个媒介的发展态势倾向于一种风险化媒介。③也正因如此,中国民众普遍对于自我诉求的意愿与自我权益意识的不断增强,网络群体性事件的频繁出现成为一种必然现象,于是在网络中研究公众表达、舆情形成的力量与修辞表达的趋势成为了本文所研究的主要背景。

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  1.2研究方法
  1.2.1研究方法
  1.2.2创新之处

  第2章研究理论综述
  2.1网络群体性事件的阐释
  2.1.1网络群体性事件的界定
  2.1.2网络群体性事件的特征

  2.2修辞研究梳理
  2.2.1古典时期修辞的发端
  2.2.2近代修辞的衍变
  2.2.3互联网修辞的盛行

  2.3传播修辞要素分析
  2.3.1修辞语境的架构
  2.3.2言语行为的语用
  2.3.3认同的说服意义
  2.3.4语境在传播文本的关联
  2.3.5传播修辞视域下的修辞特点

  2.4基础理论支撑
  2.4.1精准把脉危机:生命周期理论
  2.4.2传播的扩音器:混沌理论
  2.4.3重塑新貌:形象修复理论
  2.4.4事件的引渡者:议程设置理论

  第3章公众的修辞话语分析
  3.1对立之声--公众的修辞情境
  3.2抵抗性修辞的艺术--公众的修辞策略

  第4章意见领袖的修辞话语分析
  4.1舆论集结--意见领袖的修辞情境
  4.2观点分流--意见领袖的修辞策略
  4.3动之以情--事件当事人的修辞策略

  第5章官方的修辞话语分析
  5.1权威介入--官方的修辞情境
  5.2一锤定音--官方的修辞策略

结论

  网络群体性事件作为网络时代特定衍变发展的一种群体性事件形式,它能够反映出不同传播主体意见的趋同性以及各个主体之间相互反馈作用的过程。本研究立足于群体性事件中三种类型的修辞话语主体,分析基于其特定的修辞语境,阐释并理解其在事件发展变化过程中所采取的修辞策略变化。从传播修辞的视域分析,基于多维度的视角建构,辩证讨论近几年的网络群体性事件中的话语文本。本研究选取近两年最为典型的网络群体性事件的话语样本进行分析,分析其修辞语境中的修辞文本,归纳其中的修辞策略核心内容。从公众的修辞策略来看,作为网络社会基数最大的群体,其话语权力虽然轻微,然而人言可畏,使得在网络群体性事件中的修辞表达中,公众通常以对抗或者非对抗两种方式来表达自身的愤怒不满,这种情绪的来源正是对于不对等社会地位的表达。这种直接的表达方式往往会给政府或者官方强烈的舆论压力,控制事件发展过程。从意见领袖的修辞策略分析,其作用主要是引导民众的想法与意见,通常其表达的切入点集中在事件中的尖锐矛盾点或者社会中矛盾冲突点,其目的就是掀起舆论的波澜。值得深入探讨的是意见领袖的角色扮演正在去名誉化,作为网络社区的小型意见领袖和网络社群中的圈子领袖同样会在舆论的引导表达上起着至关重要的作用。而作为官方权威,近年来的修辞策略产生巨大变动,趋于更为稳健保守的趋势。为了消弭事件产生的立即影响与后续余震,官方本着后发制人的方式,对于事件采取先观望再定论的策略,以便达到最大程度的服众目的,相较于以前的先发先制的策略,现阶段的处理更为周全,给予自己足够的时间措辞,维护自身的权威性。本文主要结合了传播学与修辞学两个学科的交叉理论,以便理解网络群体性事件中修辞文本的修辞结构框架与修辞策略问题,通过大量的文献阅读,归纳出新兴媒体中网络修辞的特征基本结构。虽然在研究中,通过文献的查阅与积累,构建了网络群体性事件修辞研究的骨骼,但从研究的过程中以及最后的结论中,仍然觉察到文本研究与统计分析的局限性。对于网络群体性事件的研究仍需跟深入的延续,希望本文的研究结果与研究思路能够给予其他学者一个参考,并进一步完善整体的研究过程。

  参考文献
  致谢
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