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音乐类短视频商业化问题探讨

来源:原创论文网 添加时间:2019-09-24

传播学硕士毕业论文精选6篇之第五篇:音乐类短视频商业化问题探讨

中文摘要

  自从2016年9月26抖音短视频上线,标志着音乐类短视频的市场开始以飞人的速度稳步带动着整个短视频平台的飞速发展,它已经跃身成为现在年轻人中最受欢迎的软件之一,越来越多的受众愿意将自己的生活时间花费在这些媒体软件上。面对互联网的一次又一次?速,人们不再只依赖文字和图片的信息模式,他们也更喜欢像短视频这种生动形象有极强带入感的新模式,在短视频平台下他们只需要花费较短的时间,就能够感受别人及分享自己的生活乐趣,短视频凭借着新奇的内容在新媒体时代下发展的红红火火。

  现如今,音乐类短视频的市场格局已经成熟,市场规模和用户规模已占据较大市场份额,但一方面内容质量的下降、盈利渠道开发不充分,播放的广告效果不佳等,都将影响着在融媒体进一步冲击后的市场发展;另一方面流量生态及粉丝维护并不及时,对于即将面临的新形势发展模式,应该如何将其变"废"为宝,物尽其用以及让平台资源稳步实现商业化变现等问题都面临着巨大考验。本篇论文笔者通过传播学、营销学等不同角度对于音乐类短视频在接下来变现之路遇到的现象进行了以下几个方面的分析和总结,并为发展之路?供良策。

  本文第一章绪论。对于现在的短视频和音乐短视频的发展现状进行了总结,通过阅读大量的文献了解研究对象的发展背景和研究意义,阐述自己研究的目的以及课题选择的创新型和必要性。

  第二章,以传播学和营销学理论为基础,从传播者和受众的不同角度,对音乐类短视频如何在市场生存且一直能够处于行业前列进行探析。笔者首先通过'品牌价值链'再结合'使用与满足'理论分别从情感上和功能上观察受众对平台的需求,再利用营销的4D理论分别解析受众与短视频平台间相互依存的关系,充分体现了音乐类短视频在市场中的商业价值和上升空间,在接下来的市场发展中音乐类短视频将凭借它年轻化、时效性强等价值优势成为互联网行业成熟发展的一波新力量。

  第三章,通过大量的数据报告笔者发现,短视频的商业化变现已经是大势所趋。对此本文通过对现有的商业化变现模式的发展现状进行分析,并针对平台即将面临的市场新格局和新技术,对现有的每一种变现模式?出了自己的见解。

  第四章,主要表达作者根据2019年短视频行业将遇到的新形势和新挑战进行的探析,?出全新的变现策略。针对在5G新时代下每一种模式,该如何?升变现策略和拓展变现渠道,怎样加强社交性及技术?升等?出了具体改进建议。

  在音乐类短视频即将面临的不同挑战下,通过自己所掌握的各学科理论知识,为发展之路出谋划策。希望对音乐短视频的变现之路中,如何应对变化不断的市场环境,?供有利的帮助及参考。

  关键词:短视频,商业化,商业价值,变现模式

音乐视频

Abstract

  Since the September 26th, 2016, the short video of the vibrating video has been launched, the market that marks the short video of music has begun to steadily drive the rapid development of the entire short video platform at the speed of the flying man. It has become the most popular software among young people. One, more and more people are willing to spend their life time on these media software. Faced with the speed of the Internet again and again, people no longer rely solely on the information mode of text and pictures. They also like the new mode of vivid image like short video. They only need to be in the short video platform. After spending a short period of time, you can feel the joy of others and share your own life. Short videos rely on novel content to develop in the new media era.

  Nowadays, the market structure of music short video has matured, and the marketsize and user scale have occupied a large market share. However, on the one hand, the decline in content quality, insufficient development of profit channels, and poor performance of advertising will affect In the market development after the further impact of the media, on the other hand, the traffic ecology and fan maintenance are not timely. For the upcoming new development model, how should we turn it into a waste, make the best use of it and let the platform The steadily realizing the realization of commercialization and other issues are facing enormous challenges. In this paper, the author analyzes and summarizes the following phenomena in the following aspects of music short video through communication and marketing and provides a good strategy for the development path.

  The first chapter of this article is an introduction. This paper summarizes the current development status of short video and short video music and understands the development background and research significance of the research object by reading a large amount of literature, expounding the purpose of the research and the innovation and necessity of the subject selection.

  The second chapter, based on the theory of communication and marketing, explores how short music videos can survive in the market from the different perspectives of communicators and audiences. The author firstly observes the audience's demand for the platform emotionally and functionally through the 'brand value chain' and the 'use and satisfaction' theory, and then uses the 4D theory of marketing to analyze the interdependence between the audience and the short video platform. It reflects the commercial value and rising space of music short video in the market. In the following market development, the short video of music will become a new force for the mature development of the Internet industry with its value of youthfulness and timeliness.

  The third chapter, through a large number of data reports, the author found that the commercialization of short video has become the trend of the times. In this paper, through the analysis of the current development status of the existing commercialization model, and for the new market structure and new technology that the platform is about to face, it puts forward its own opinions on each existing cash-realization model.

  The fourth chapter mainly expresses the author's analysis based on the new situation and new challenges that the short video industry will encounter in 2019, and proposes a new realization strategy. In response to each model in the new era of 5G, how to improve the monetization strategy and expand the monetization channel, how to strengthen social and technical improvement, etc. put forward specific improvement suggestions.

  Under the different challenges that music short videos are about to face, we will make suggestions for the development path through the theoretical knowledge of each subject. I hope that in the road of realizing the short video of music, how to deal with the changing market environment and provide helpful help and reference.

  Key words:Short video, commercialization, commercial value, liquidation model

目录

  第一章绪论

  1.1研究背景及意义

  1.1.1研究背景

  随着互联网的全面性覆盖,我们走进了新媒体时代,而网络技术的不断发展,让人们对网络生活产生了依赖,上网作为一种休闲娱乐的方式,渐渐占据了人们大量的生活时间。自04年起大量的视频网站就逐渐登陆上线,4G网络的不断普及和优化,使手机智能客户端的人群逐渐壮大。人们不再简单的满足于文字和图片组成的信息,他们更喜欢具有视觉冲击的动态画面,而短小精炼的视频,既能够满足用户在碎片化时间中的参与度,又能够满足人们的社交需求。随之而来的,大量互联网产业涌入市场,互联网的?速及范围不断扩张,新媒体行业和电商产业都在蓬勃得发展,这些都为短视频的发展壮大?供了良好的土壤和优质的生存环境,也为市场规模的壮大,社会经济的发展?供了源源不断的动力和源泉。

  短视频从16年的大量兴起,到近三四年中的不断发展以及技术沉淀,都基本处于稳步上升的发展高潮,虽然不乏多面的竞争者产生,但也加速促进了它的成长。无论是市场监督还有内容数量都在逐步迈向成熟化,优良的内容环境和行业共识都达到了实质性的发展。据中商产业研究院对2018-2023年的行业数据采集及推断中可以看出:


  短视频用户规模的突飞猛进,也为市场规模带来了有力的良性发展,2018年的用户已达到3.53亿,预计2019年的势头仍会居高不下,用户数量会激增近5亿。勒庞[2]

  的大众心理研究中,我们不难发现从众心理,必将引领着新一批的用户源源不断的加入到短视频的行列中,而短视频中催生了一些新的社会红人,这些轻松成名的网红,成为了群体中的领袖虽然不是很影响力的人物或可能只是滋事之人,但是他的作用也很关键,他的意识也是在群体中形成的,换句话说是会抓住机会成为群众的使臣,也将会带领着另一部分人旁观者,进入市场中。因此,这样庞大的流量所能带来的市场流动和经济发展仍旧是不可估量的,面对每年百亿增值势头,短视频必将会成为广告主瞩目的投资方向。

  在各个类型的短视频势头疯涨的时期,音乐类短视频的发展势头尤为突出,音乐类短视频不像电影、电视剧需要高额的成本,它的进入门槛很低,但参与性和带入性却很强,它的机动性,分享性,及时性更能满足用户的需求。加上千人千面的技术逐渐普及,为每一个用户投其所好的优质资源配置,?高了用户对软件的粘性,这种多元化和个性化的设置,为每个用户填补了时间上的空缺,以及情感上的空白。在这样一个优质发展的大数据环境下,更促成了这样一个以"短、平、快"为主流化的网络信息时代,让它成为这个时代的新标签。

  1.1.2研究意义

  我国短视频发展迅速,涉及的社会层面越来越广,APP的属性也越来越全,有新闻类、社交类、女性频道类、音乐类等等。新平台的形成为广告的商业化变现?供了新的频道和资源。这样的发展速度及范围,对于社会及经济的影响力都是一个优质的资源?取库,如通过研究和分析,在传播、社会、心理、经济等各个专业性的理论借助上,为其在发展道路上能够有所借鉴和创新模式的突破,有利于打造一个更良性的发展市场,为其的产业链和价值链的拓展?供帮助,使其为社会的发展和市场经济的繁荣?供有力的推动,为受众的带来多元化和个性化的生活体验。

  短视频作为新媒体时代新型的传播力量,它的稳定发展必将会为传媒领域注入鲜活的力量,因此及时发现问题、总结现象规律,拓展形势分析,为其完善一个优良成长环境、维持良性的发展趋势都是很有必要的。笔者意在理论研究的基础上,将广告学、传播学、营销学相结合,通过跨学科研究,拓宽研究视野的广度和深度,深度层次分析。总结现有的商业模式,并解决变现过程中存在的难题、不足和局限性并?出有效解决措施,为其健康发展?供依据和帮助。

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  1.2研究现状
  1.2.1国内研究现状
  1.2.2国外研究现状

  1.3研究思路和目的
  1.3.1研究思路
  1.3.2研究目的

  1.4研究方法及创新性
  1.4.1研究方法
  1.4.2研究的创新性

  第二章音乐类短视频的市场生存
  2.1市场的选择与定位
  2.1.1什么是音乐类短视频
  2.1.2进入细分市场
  2.1.3基本的目标市场选择策略
  2.1.4有效的品牌定位

  2.2短视频的情感"满足"与"技术"适用
  2.3.1情感性使用与满足
  2.3.2功能性方便舒服的技术
  2.34D理论与音乐类短视频

  2.4.1用户需求(Demand)
  2.4.2动态沟通(Dynamic)
  2.4.3价值传递(Deliver)
  2.4.4数据决策(Data)

  第三章对音乐类短视频平台现有变现的分析
  3.1内容变现
  3.1.1原生广告现状及对策
  3.1.2IP变现现状及对策
  3.1.3品牌入驻现状及对策

  3.2流量变现
  3.2.1电商变现现状及对策
  3.2.2跨平台合作现状及对策

  3.3粉丝变现
  3.3.1打赏模式现状及对策
  3.3.2社群场景模式现状及对策

  第四章5G条件下音乐类短视频平台的变现可能
  4.1短视频行业的发展趋势
  4.1.1国内外市场发展趋势预期
  4.1.2在5G时代下对平台的影响
  4.1.3竞争平台抢占市场份额

  4.25G音乐类短视频平台变现的新可能
  4.2.1强化品牌化运营
  4.2.2全面技术提升
  4.2.3体验经济:提升变现转化

第五章总结

  任何一种新的媒介诞生都是时代酝酿的产物,是为满足时代的需求而生。短视频作为新媒体时代的新生产物,体现着人们对信息快、准、简的需求,面对时刻在变得科学技术和难以捉摸的受众心理,怎样保持音乐类短视频平台内容和性能的新鲜感和实用性,依旧是我们需要不断持续探索的方向。通过分析我们发现了短视频在品牌价值和营销上的优势和商业价值,面对着流量和粉丝的迅速增长,一个优良的变现策略是短视频继续发展的方向。因此笔者分析了当前情况下,短视频已有的变现模式进行分析和探索,发现无论是原生广告和电商变现都存在着待突破的问题,没有充分的运用资源,并且还面临着竞争与缩减的风险,针对不同的问题,本文?出了实质性的解决方案:面对已有模式中电商变现可添加小程序,对购买施行平台内部消化,以防跳转带来的流量流失;针对直播打赏模式可以添加话题互动增加社交趣味等等,在原有的基础上,为了应对2019年新融媒体和互联网5+的到来,加强品牌化影响,让平台具有身份或精神的象征性,?升品牌价值,体现品牌与受众需求的粘性。在技术要及早制定互联网升级带来的运营模式的影响,?前维护以防平台影响用户体验的直观感受。无论是何种方法都是要让资源达到优质转化,为市场的良性发展开辟新的方向。

  虽然笔者不论是从内容还是技术,不论是从传播者还是制造者,都?出了新的改进方法和意见,但是面临未知的变化,还是不够全面细致,还需要在发展中不断的吸收和改进,频繁的思考,认真去发现,探索未知,勇敢前行,将是维持着互联网行业源源不断发展的动力,相信在探索研究的道路上,我不是一个人独单前行,而是所有科研学者并肩而行,希望本篇论文的真知灼见,能为在探析道路上的学者们有所帮助。

  参考文献
  致谢

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