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微博语境下当代艺术传播的向度转变

来源:原创论文网 添加时间:2019-12-02

  艺术传播论文(最新10篇)之第六篇

  摘要:作为新媒体时代一种信息传播自由度较高、信息传播速度快的传播渠道, 微博已经成为艺术传播的新载体。目前, 传统艺术微博具有经营随意无规律、艺术传播专业度较低的问题。因此, 要使微博成为优秀的艺术传播媒介, 必须充分发挥其传播优势, 最终达到正确全面传播艺术的目的。

  关键词:微博,当代艺术,传播语境

艺术传播论文

  不可否认, 艺术传播对我们的社会生活发展有着重要意义。因此, 应推动艺术传播的发展, 以微博这种传播形式做支撑、充分发挥微博在传播领域的独特优势。但是, 事物都有两面性, 微博也不例外。在经过微博传播后, 艺术传播可能发生转变, 从而失去原有的意义, 要解决这个问题, 就必须竭尽全力寻找最佳传播方案。

  一、艺术传播在微博领域的发展现状

  人在成长的过程中, 离不开艺术的熏陶作用;社会在发展的过程中, 离不开艺术的教育作用。但要实现上述作用, 还需要中间媒介的辅助, 那就是艺术接受者。只有通过艺术接受者, 艺术传播才能由欣赏阶段发展为消费阶段, 而欣赏与消费又与传播息息相关。艺术传播的四要素包括:创作者、创作成品、传播途径、艺术接受者。其中, 传播途径是必要且关键的一部分。微博具有传播快速、个性鲜明的本质特点, 与艺术传播有共性。现有的微博用户中, 也有一部分是艺术传播者, 他们主要通过普及艺术概念、传播艺术信息、收藏及欣赏艺术品进行艺术传播, 从不同角度推动其发展。

  微博影响艺术传播的同时, 也对艺术本身产生了影响, 值得注意的是, 这种影响会越来越大。麦克卢汉曾经明确指出传播媒介本身就是讯息的存在, 媒介可以影响文化, 也可以影响艺术。从目前来看, 微博对艺术的影响已经不仅包括传播途径及平台作用, 而是上升到了对艺术从业者的创作思路、创作手法及创作习惯的影响, 甚至影响了创作者的审美观念。微博上近来兴起的两种新型艺术形式, 微小说和微电影就是证明。

  二、微博对艺术传播的独特价值

  微博这种新型传播媒介在社会生活的各个方面已经形成一定影响力, 例如一些电影或者影视剧在杀青前期、播放前期, 都会在微博上注册官微, 通过微博的影响力进行宣传。同时, 微博的传播特点影响了艺术传播的发展, 在人们接受艺术的同时, 体现了微博传播的个性价值。

  第一, 微博具有病毒式传播的特点, 而且可多级传播。因此, 微博中的艺术传播和传统艺术传播相比, 具有传播速度快、传播范围广、传播影响力大等特点。同时, 在微博中经过网民的点击、评论、转发, 艺术信息传播变得持久、连续, 容易引起社会的广泛关注, 逐渐由微博向其他媒体转移, 提升了艺术信息的传播效果。因此, 与其他媒体相比, 微博的多级传播功能, 使其具有快速的传播速度、强大的影响力。第二, 微博传播具有不受地域、时间限制的特点, 可以推动艺术传播的发展, 随时随地传播艺术信息。新媒体时代, 碎片化阅读流行起来, 微博的传播特点使其更有传播优势, 人们可以有更多机会来接触、了解艺术信息。另外, 微博还具有可多渠道获取、多形式组合信息的特点, 能够随时随地开展传播。例如, 可在微博上链接其他媒体的信息, 而阅读这些信息的时间不到一分钟。在这一分钟内, 用户是有可能被信息内容吸引的。可能是一段文字, 也可能是一张图片, 就能激发用户的好奇心, 为艺术传播和艺术欣赏奠定基础。第三, 微博采用的实名认证机制, 加强了艺术传播过程中的交流, 而微博的关注、转发及评论功能更是增强了用户间的互动。微博中可加好友及微关系的功能, 也加强了人与现实社会的联系。通过上述功能, 艺术家或艺术机构可以在微博上发布相关信息, 使平时不关注艺术活动的用户在接触艺术信息后, 产生艺术欣赏的想法。第四, 微博还有低门槛注册的特点。低门槛注册的机制, 有利于艺术信息的发布及接收, 可以提升艺术传播的效果。这样, 不仅是艺术创作者、评论家可在平台上发布作品和观点, 普通用户也可以针对艺术作品发布评论和个人观点, 这样就加强了艺术传播过程中的互动性, 可以吸引更多人参与到艺术传播活动中。

  除了以上几点, 微博传播对于发挥艺术的其他功能也大有裨益。例如, 在微博注册过的用户可以链接关注其他艺术类的微博, 接受来自多渠道的信息, 从不同的角度来接触艺术信息。另外, 微博中的信息包括图文形式、视频形式, 可以让用户在花费少量时间的基础上得到良好的视觉体验。微博对于艺术传播的优势是互动性强, 可以充分发挥信息传播的优势。正是由于这个特点, 才让微博在艺术传播的过程中脱颖而出。

  三、传统艺术传播与微博传播策略的不同

  与传统传播媒介相比, 微博传播具有多样化特点, 使艺术信息也呈现多样化的特点。然而, 从上面的分析我们可以看出, 现有的一些艺术传播媒体, 对新媒体的认识尚不成熟, 在信息表达方面略显稚嫩, 没有充分发挥网络社交媒体的传播优势, 导致艺术传播的发展缓慢。

  1.提高艺术传播的专业度

  要通过微博来进行艺术传播, 必须激发艺术接受者的兴趣, 真正使艺术进入其生活。

  通过分析笔者收集的微博样本可以得出:多数国画家的微博发布的基本上都是一些个人生活随笔, 而不是在有意识地传递艺术信息、有计划地传播艺术作品。同时, 一些艺术组织的微博上对国画的介绍也很浅显, 还处于单纯公布画展时间的状态, 只起到了信息传递的作用, 艺术传播的专业度达不到要求, 没有做到真正意义上的品牌宣传。所以, 在通过微博进行艺术传播时, 要追求数字化, 提高专业性。

  2.创新艺术传播策略

  应重视艺术传播中艺术信息对公众传播的影响。站在信息传播策略的角度来看, 微博传播要素主要包括信息的数量、信息的质量、发布的时间等。为了加强传播的互动性, 达到良好的传播效果, 必须提高微博传播的信息质量、增加微博传播的信息数量、精心选择微博传播的信息发布时间。

  现在, 大部分相关微博已经对艺术信息的传播起到了重要的作用, 在艺术信息交流、艺术信息发布等方面尤为突出。但调查发现, 也有一部分微博的专业度还不够高, 信息含金量较低, 对信息的发布没有进行合理规划。

  微博用户希望能看到内涵丰富的、新鲜而有趣的内容, 但组织微博与个人微博不同, 在发布信息的选题上不能太随意。所以, 艺术组织不能轻易建设微博, 不能只是盲目跟风, 而是要确定微博建设的目的和定位, 要有针对性地发布内容, 寻求专业技术的支持。同时, 应做到发布的内容浅显易懂, 专业知识大众化, 这样才能推动艺术传播的迅速发展。

  3.加强艺术传播的互动性

  在新媒体出现之前, 传统艺术传播方式主要是实物作品展示。随着数字技术的出现和发展, 微博时代到来, 人们在艺术传播的过程中开始重视全民参与。但是, 目前艺术组织微博传播的形式受限, 没有留言板或其他互动模块, 对于发起议题讨论不利。

  因此, 通过微博传播艺术的过程中, 艺术组织微博还要打造沟通平台, 通过在平台上发布生活小事、典型案例及日常热点事件, 以多媒体形式对艺术信息进行包装, 引起用户的关注, 通过了解议题、议题讨论等形式, 加强互动交流。

  结语

  总而言之, 作为新媒体时代一种信息传播自由度较高、信息传播速度快的传播渠道, 微博已经成为艺术传播的新载体。目前, 传统艺术微博具有经营随意无规律、艺术传播专业度较低的问题。因此, 要使微博成为优秀的艺术传播媒介, 必须充分发挥其传播优势, 最终达到正确全面传播艺术的目的。

  参考文献
  [1]杜青兰:《艺术传播中传媒权力的异化问题探究》, 《黑河学院学报》2017年第8期。
  [2]王宇、童兵:《微传播语境下艺术传播的困境与突破》, 《新闻爱好者》2017年第7期。
  [3]熊菊:《对中国移动互联网下的数字影像艺术传播平台的思考》, 《科技传播》2017年第9期。

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