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浅谈NBA球服的视觉艺术传播特点

来源:原创论文网 添加时间:2019-12-02

  艺术传播论文(最新10篇)之第九篇

  摘要:随着勇士队短袖球衣的发布, NBA球衣的发展趋势和视觉设计理念再次成为人们热议的话题。篮球从诞生之初到现在, 作为篮球运动中不可或缺的一部分, 现在的篮球服与最初的相比, 已经发生了翻天覆地的变化。文章将NBA以球服的视觉设计作为切入点, 探究篮球服视觉艺术设计特点, 从早期简单的短裤腰带, 发展到现在的材质, 已经更多的融合了高科技;从最初的遵循个人意愿, 到后来的由生产商统一服装, 再到现在的球服图案等视觉设计, 极力和充分体现与传达出球员的个性特征以及球队的历史文化。文章谨将其分为遵循个人意愿时期等七个演变阶段, 并综合分析NBA篮球服在视觉设计上所传达的信息及其传播特点。

  关键词:NBA,篮球服,视觉设计,艺术传播,演变史

艺术传播论文

  一、背景与概述

  美国职业篮球联赛 (National Basketball Association) , 简称为NBA, 在1946年的6月6日这天成立于纽约, 由总共30支球队组成。其中, 猛龙队在加拿大多伦多, 其余均在美国, 是美国四大最受体育迷欢迎的职业体育联盟之一。NBA在北美乃至全世界, 都深受篮球迷的关注和热爱。在其历史中, 诞生了诸如勒布朗·詹姆斯 (Le Bron James) 和科比·布莱恩特 (Kobe Bryant) 等在篮球界具有现象级的超级巨星, 而迈克尔·乔丹 (Michael Jordan) 更是成为篮球的代名词, 甚至被称为“篮球之神”, 受到世界范围内的球迷的追崇和喜爱。由于NBA比赛在世界范围内普及, 因此它也成为世界篮球的标杆, 甚至代表着世界篮球最高水平, 因而其篮球服的视觉设计也具有较强的代表性。

  由于从二十世纪八十年代开始, 篮球服才进入“个性定制”的时代, 此后的球服才具有真正意义上的视觉设计特点, 其视觉设计才具有传播意义上的研究价值。因此文章将从这一时期开始, 分析NBA球服的视觉设计特点及其发展演变。

  NBA多元化、国际化和市场化的第一步, 也正从这个时期开始正式迈出的。从此, 各球队的球衣随着联盟的发展, 逐渐成为了一种特殊的与视觉密切相关的艺术文化, 传播着与其设计密切相关的信息。篮球服的视觉设计有时候可以成为一支球队的象征, 比如凯尔特人队由于球队和球服主色为绿色, 而被球迷们亲切的称为“绿衫军”, 而湖人紫色和金色的球服, 则成为“紫金王朝”名称的重要来源和经典象征。当然, 篮球服还可以成为球迷们表达对自己偶像的膜拜的一种个性方式, 就像在公牛队的主场, 不论何时, 不论何处, 都能找到身穿23号球衣的人, 因为那时的公牛队有“篮球之神乔丹”, 他俨然已经成为篮球的一种象征符号。

  球员们的篮球服在NBA的发展历史上, 经历了许多次的变革。而这些变化, 却在很大程度上传达出了人们审美观点变化的生动体现。“在早期的关于球员穿着球服的老照片上, 我们可以看到鲍勃·佩蒂特和乔治·麦肯等球星, 穿着像现在的内衣一样的球衣, ” (1) 具有短小、贴身的特点。而短裤的长度更是与现在的一半差不多。当时人们普遍认为这种设计是简单而时尚的, 很适合篮球运动员穿。但是, 自从乔丹成为联盟的球员之后, 他总是在进行比赛时, 将一件他在大学时打球穿的短裤套在他的运动裤上, 因此使他的短裤显得比其他人的短裤都要肥大, 联盟甚至还曾经因此对他进行了罚款。然而, 在后来的运动当中, 人们逐渐发现, 运动裤如果是宽松的话, 其活动性和透气性都比以前短小贴身的球服要舒适得多, 也更适合运动员穿。慢慢的, 联盟对球服的各种弄限制就逐渐放宽了。

  美国的Hip-Hop文化在八十年代末九十年代初的时候开始盛行, 加上“密歇根五虎” (2) 的带动, NBA开始风行长度过膝的大短裤。但是NBA以这种短裤太过随意而可能对联盟形象产生影响为由, 于1997年出台了一项相关规定, 要求“球员所穿短裤至少要高于膝部一英寸”, 但对于这样的规定, 大多数球队实际上都是睁闭各一只眼的应付过去。而在2001年的时候, 由于短裤“超长”, 联盟对麦迪、科比以及奥尼尔等人进行了罚款。不过, 随着时代的变迁, 人们的审美观也发生了变化, 球衣的风格也随着发生着变化。而联盟也在不断的广纳众议之下, 对短裤长度的限制逐渐的放松了, 于是便有了现在的短裤。

  以此同时, 球衣的创意也随着球衣风格的变化而紧跟时代的潮流。实际上, NBA毕竟是个商业性联盟, 因此各个球队一直以来都在不遗余力, 甚至不惜花费巨额的资金, 聘请世界范围内的著名服装设计师, 推陈出新地为球队设计球服的图案和颜色等, 就是为了使球队的形象看上去能够具有更加出众的形象, 进而达到商业利益的最大化。例如, 著名球星麦迪在魔术效力时的球衣, 就是由便纽约的艺术设计大师简·巴恩斯亲手进行构想和设计的。巴恩斯是一位女艺术家, 但是她专门设计男装。在1998年的时候, 巴恩斯根据魔术队的英文名称“Magic”进行构思, 她最后将其中的字母“A”, 用一颗与之形象相近的大大的星星替代, 镶嵌其中。并且它的周围还有一些小星星零散的点缀其间, 周边再辅以一些零散的小星星, 再加上衣服的几条细纹, 整个图案形象就如银河倒挂一般漫垂其间。这样的图案设计, 就如同魔术队的名字一样梦幻, 两种相互衬托, 相得益彰。另外, 为了产生更好的视觉标识度, NBA形成了一个不成文的惯例, 即主场穿浅色为主色的球服, 客队穿以深色为主色的球服, 这就能像看球的球迷传达出明确的主客队信息。

  二、NBA球衣发展史与阶段性特点

  在NBA七十多年的历史发展长河中, 其球衣设计与特点经历了联盟限制、个性化定制、短袖版现代球服等七个阶段的演变。而在这每个阶段中, 球服的视觉设计特点也相伴相生, 并且从这些球服的设计中, 也传播出了与之相适应的时代文化背景。

  (一) 遵循个人意愿时期

  篮球运动离不开篮球服, 而要回顾篮球服的发展历史, 首先要将时间拨回到1891年的美国马萨诸塞州。发明了篮球的奈史密斯 (James Naismith) , 当时还只是任教与斯普林菲尔德基督教青年会训练学校的体育教师。他当时发明篮球的雏形, 只是当作一种简单的室内体育游戏, 以帮助学生们打发冬天体育课的无聊时光, 因此这种篮球游戏也易学且有趣。而对于这项运动会对今后人们的生活产生多大的影响, 或许他当时未曾想过。更不会想到篮球会在柏林奥运会中被列为正式比赛项目而从此进入奥运会赛事名单中, 并且还成为奥运会的主要的及观赏性较强的比赛项目。不用说篮球球衣应该是什么样的, 更是没有在他的考虑范围之内。

  所以这一时期的篮球服着装比较随意, 对球员的个人意愿极其遵循, 想穿什么就穿什么, 甚至皮鞋、衬衫、领带、长靴等齐上阵, 毫无视觉设计上的理念可言, 更缺乏通过球服上的图案等视觉设计来传达某种信息的意识。

  而随着篮球越来越受运动爱好者们的欢迎, 参与到这项运动中的人也越来越多, 篮球职业联赛便在1920年的时候诞生了, 而比赛进行相应的规范化也成为必然。典型表现如适当的比赛规则的指定, 比赛场地的相对固定, 球服不再是千奇百怪、花样百出, 而是逐渐的趋向统一。随之便产生了NBA历史上也是人类篮球史上的第一套规范化的球服。羊毛针织运动衫是这套篮球服的上衣, 而短裤则是由棉布加衬的, 另外还印有自己队名在球衣上。由于当时的美国, 相比较于篮球而言, 足球和橄榄球运动较为普遍和受欢迎, 所以这套球服的短裤是仿照橄榄球或足球裤的制式而设计的, 有裤带配备, 并由现在依然是篮球领导品牌的“斯伯丁”参与友情制作, 球服前面也仅有简单的几何图形。

  (二) 篮球服历史的开端

  生产衣服的主要材料在1930年之前是棉花和羊毛, 但人们在二十世纪三十年代发明了聚酯和尼龙。因此到四十年代中期的时候, 绝大多数衣服已经使用人工合成材料来制作了, 其中也包括篮球球衣。这给篮球服在视觉的设计以及信息传达上带来了极大的空间和可能性。结合篮球这项运动的特点, 纵观整个的篮球衣发展史, 此时的篮球服应是其真正的历史开端。

  篮球服真正历史的开端——视觉的设计以及信息传达上带来了极大的空间和可能性。与之前时期的球服相比较, 这一时期的球服结合了篮球这项运动的特点——短裤和短袖。其中最大的变化是在球服的前面印有球队的字母, 也在颜色上进行了区分, 不同的球队选择不同的颜色, 不过这个时期的球服颜色的选择仅仅只是根据个人喜好, 球队的几个队员协商决定。而所谓的球队也还只是几个人像平时大家打“野球”一样的简单的组织在一起, 并没有组织性, 因此还并未出现像现在与球队文化背景等相关的视觉传达设计。

  球员的名字终于出现在球衣上的时候, 已经是二十世纪六十年代, 这时候的球衣已经初步显得专业化。从这些字母可以传达出的信息就是大家能由此直接辨认出球员来。而且各球队的球服也越来越多的由同一家厂商生产, 从而保证视觉传播效果上的统一性。这就是球服统一时期。

  20世纪60年代的篮球服初显专业化, 不仅保持短袖短裤的特点, 还在球衣前方印有球队名字和球衣号码。这能使球员更好辨识自己的队友, 也能让观众在视觉上的困扰得以解决。不过球服的背后也只有球员号码, 其他的仍然是一片空白, 依然略显单调。

  80年代初的球服, 最显著的特点是“衣紧裤短”。后来NBA的服装由美国的Mac Gregor Sand-Knit公司独家提供, 并且在使用材料上他们开始引入棉涤混合, 同时将往日的“缎制短裤”逐步的停止使用。另外, 该公司还将“网洞”引用到了球衣上, 这一做法使得球衣在排汗上取得了长足的进步。但这一阶段每个队员到手的球衣还都是按照标准尺码设计的, 未结合球员来设计。不过, 这一时期的球服不仅在排汗等方面有了突破, 而且在图案设计等方面也更进了一步。球裤右下方印有图案, 也加入不了与球衣主色有所不同的颜色的条纹, 使球服在颜色上不再显得太单调, 且在感官视觉上也更符合人们的审美。但总体上依然显得单调, 且并未将球队文化的在视觉传达上进行结合, 而球服背面也只有“player”等字样。另外一方面, 上衣显得紧, 裤子显得短, 这的设计使人在视觉上显得不自然。这样的球服状况所传递出的信息, 是这一时期的球服设计, 仍然还未充分的结合球员个体的具体情况进行。

  (三) 个性化球服定制

  NBA在上世纪五六十年代之前还只是一个小联盟, 靠门票销售来维持生存。而那时候的篮球对人们也没有什么吸引力, 球迷去看比赛也常常只是凑热闹而已, 与现在的球迷对球队和球星甚至球服的“用情专一”相比, 不可同日而语。所以对于球员而言, 球衣也只不过是进行比赛的一个必不可少的装备而已, 更不会有球迷会对球服寄予任何的感情。但是到了1984年, NBA随着“飞人”迈克尔·乔丹和总裁大卫·斯特恩的先后加盟, 使其由一个单纯依靠票房收入的体育联盟, 成为了一个高度综合的娱乐组织和体育市场, 不仅其产品具有了多元化的特征, 而且其市场也高度的国际化, 而不再是以前那个单纯靠卖门票维生的小联盟。而球衣供应商随着联盟的商业化进程的推进, 开始向球员推出了篮球服的“个性化订制”服务。其他球员紧随“篮球之神”乔丹之后, 也模仿着穿宽松的球服和长短裤。这是个性化球服时期的开始, 也是球衣发展演变史的全新时期。

  (四) 关键性突破

  在“私人化定制”之风的影响之下, 到了八十年代的后期, 球裤在原来的基础上加长了很多, 而球衣也变得比以前更加的宽松了。不过, 其中一个更为重要的关键性变化是, 1986年, 联盟NBA的LOGO加入到了球员的队服。作为NBA的标志性符号, 其LOGO是许多人所熟知。它的图案的主体是一名篮球运动员, 而湖人队的名宿、NBA著名球星Jerry West (杰里·韦斯特) 则是这个标志图案的原型。在图案里, 人物呈正在侧身控球的姿态。西格尔是该图案的设计者, 按照他的解释, 图案只有三种颜色, 分别是蓝、白、红。这样的设计主要是为了营造一种与MLB (美国职棒大联盟) 的标志在视觉上的和谐感。这是NBA球服视觉设计上的一个突破。

  1989年, 联盟的球衣供应商成为冠军公司独家提供, 各个球队的球衣的样式和图案也呈现多样化并快速更新, 以满足日益个性化的球员的需求。尤其是当时的夏洛特黄蜂和奥兰多魔术这两个球队, 都将竖条图案加入了他们球队的球衣上。其他的球队如76人队, 则将呈扇形的一排五角星标志, 添加到了球服的正面位置中。这样的设计是否好看, 或者是否符合现代人的大众审美, 另当别论。但就其对于NBA球服视觉设计的进化演变而言, 这无疑是一个巨大的进步。也标志着NBA球服的视觉设计开始传递出球队的文化, 以及球员个体的个性化信息。

  (五) 新技术与视觉设计的结合

  对于NBA球衣的提供与生产, Starter和Nike公司于1997年也加入到了其行列中来。当时新的纺织技术被生产商运用于球衣的生产制造, 而且还去除了球队传统的标志。球衣上的球员号码, 则采用的工艺是斜纹多层编织, 使球衣的重量得到有效的减轻, 透气性也得到了显著增强。这一时期的球衣还提高材质柔软度, 在生产设计还引入了宽肩设计等创新技术, 同时还可以为某支球队生产多种队服。

  NBA球衣的创新随着NBA化的发展不仅在材料上下功夫, 而且还产生了与时尚圈的关联。魔术队为了将其球队的球服设计的更好看, 花重金聘请了简·巴恩斯, 她是纽约的艺术设计巨匠。经过她的构思与设计, 魔术队的英文“Magic”中的字母“A”, 被一颗大大的星星取而代之。这颗大星星镶嵌在英文字母字样的中间, 并辅以多颗小星星在它周围进行点缀。再加上几根漫垂其间的细纹条, 使得魔术队的球衣瞬间显得极富视觉艺术气息。而更为巧妙的是, 这样的设计还与同样设计有星星的All Star (全明星) 队服及其主题相得益彰。

  (六) 球衣设计与款式多样化

  现在的NBA每个球队都有多款球衣, 而多版本比赛球衣的使用, 在阿迪达斯接手NBA球衣的生产与设计的2006年就已经达到了顶峰。而很受球员的欢迎另一种服装设计方式, 是紧身衣套在球衣内使用。而这一时期, 联盟的各支球队也都拥有了主客队球衣以及主客、二客球衣。其中, 客队以深色为主, 主队则以浅色为主。除了这些视觉设计特点之外, NBA甚至还有多种主题球衣, 最常见的如复古系列, “拉丁之夜”, 开斋前狂欢节, 以及圣帕特里克节, 等等。而每一种主题球衣, 都会设计与主题相契合的图案和标志。如复古球衣多以深色为主色调, 狂欢节的主题球衣已夸张的图案为主, 而万圣节主题球衣的图案设计则更多的是鬼怪陆离。

  这是球衣在新世纪发展的顶峰。球衣的多样化不仅使球员在比赛中有更多的选择, 同时也是对NBA球衣市场的开拓。而款式与颜色的多样化, 也适应了更多球迷在视觉上的多样化需求, 更使NBA球衣的视觉设计前进了一个新台阶。

  (七) “现代短袖”版队服

  金州勇士队于2013年公布了其NBA首个“现代短袖”版队服, 并表示将会在在未来的主场比赛中穿着这版队服。NBA队服的提供商此时仍然是阿迪达斯, 他们称这种队服可拉伸度强, 且超轻, 还能达到通气量的最大值, 因而球员的舒适度是有充分保证的。此外, 该版还采用了有利于手臂和肩膀活动的360度弹力面料。类似这款短袖队服在此之后的赛季向其他球队推出。

  以黄色为几乎全色的勇士队服, 前面是勇士的队标。旧金山的标志性建筑——旧金山大桥, 首次出现在勇士的队服上。大桥图案的上方, 则是队名勇士的英文Warriors。这种形式是联盟现在球服设计的主流, 即——借助抽象或具象的方式, 将球队所在城市的标志性物品体现出来, 并印有队名。目前为止, 这种版本队服的视觉设计方式, 可以说是NBA球服的最新版本或者最完善版本。

  结语

  篮球从诞生之初到现在, 篮球服作为篮球运动不可或缺的部分, 其视觉设计经历了多个阶段的发展, 已经达到了较为完善的水平, 其视觉信息传播上也日趋走向成熟。而球服发生这些阶段的演变, 又主要在篮球服色彩、图案设计等方面, 通过视觉设计, 充分体现出NBA各球队的特点。而NBA作为世界上篮球水平最高的赛事, 其篮球服也具有较强的代表性。在以NBA球服的视觉设计作为切入点进行分析发现, 在球服历史演变过程中, 从早期的短裤腰带篮球服, 到现在对高科技材质的使用, 从最初的遵循个人意愿, 到后来的由生产商统一服装, 再到现在的球服图案等视觉设计, 极力和充分体现与传达出球员的个性特征以及球队的历史文化。而从NBA球服的视觉设计上, 也传递出了特定的艺术传播特点。

  参考文献
  [1]任悦.《视觉传播概论》[M].北京:中国人民大学出版社, 2008.06.
  [2][美]保罗·梅萨里著, 王波译.《视觉说服——形象在广告中的作用》[M].北京:新华出版社, 2004.01.
  [3][美]鲁道夫·阿恩海姆著, 孟沛欣译.《艺术与视知觉》[M].湖南美术出版社, 2008.08.

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