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农产品苹果网络营销模式研究结论与参考文献

来源:原创论文网 添加时间:2018-10-08

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  【题目】洛川县苹果实现网销的途径探究
  【第一章】陕西洛川苹果实施互联网营销的策略绪论
  【第二章】农产品营销与网络营销文献综述
  【第三章】洛川地区苹果网络销售调研分析
  【第四章】洛川苹果线上营销现状与分析
  【第五章】洛川苹果网络营销策略优化措施
  【结论/参考文献】农产品苹果网络营销模式研究结论与参考文献

第六章 结论

  6.1、结论

  近些年随着互联网技术的不断发展,城市人民的生活已完全被互联网所包围,国家也一直在鼓励提倡企业的互联网+概念,“互联网+生产”、 “互联网+物流”、 “互联网+销售”等理念已经深入人心,因此网络营销越来越受到大家的重视。我国是个农业大国,农产品与人民生活息息相关,农产品是否能够及时、安全、高效的到达我们的餐桌是我们现在需要研究的课题。农产品的网络营销很早就开始,但是由于农产品自身的特点、农产品市场的特点以及农产品的物流配送的复杂性与专业性使得农产品的网络销售目前仅有高附加值的进口海鲜、水果、肉类、奶制品进行全国性物流配送,而低附加值的农产品并没有像其他商品一样得到广泛推广。我们这次仅选用洛川苹果在西安地区的网络与实体销售对比来进行调研。本文在西安市选择了 500 名消费者进行实地调研。此次的调研对象是西安市内的消费者,以填写问卷的方式进行,问卷中对消费者的苹果购买习惯、消费者对洛川苹果进行网络销售的知晓度、消费者对洛川苹果进行网络购买的认知度与接受度、影响消费者对洛川苹果进行网络购买的因素等方面展开调研,根据调查数据进行统计与分析,分析表明消费者多数还是没有改变通过传统商超进行洛川苹果购买的习惯,但是从数据上看女性教育程度高并且收入较高的人群是目前进行网络购买的主力群体。价格透明、种类齐全以及总量易控是目前网络销售消费者认可的优势,但是质量问题依然是传统商超打败网络销售的重要原因。本文认为,要想提高消费者通过网络购买农产品的意愿必须要针对目标客户群精准投放网络营销策略,提高农产品的品质以及提升农产品的品牌化。政府转变角色,对农业科技增加投入,完善农产品冷链物流立法,引入企业进入冷链物流行业,建立第三方冷链的建设。通过多方面改革达到农产品网络销售普及化,实现农产品保质保量有效率的进入消费者的家庭。

农产品苹果网络营销模式研究结论与参考文献

  农产品的网络销售除了在西安这种重要的准一线城市外,北上广深这些一类城市、二三类城市甚至更低层次的城市也都存在,这些地方也是重要的数据信息来源,如果未来条件允许的话,下一步,笔者将去更多层次的城市进行实地调研,看看这些城市的农产品网络销售情况,对一线城市、准一线城市以及下面更多层次城市的调查数据进行对比,找出区别、找出问题,从而找到进一步解决问题的方法和路径。最后,希望本文的研究结论和举措能够对目前的农产品网络营销有所帮助与参考。

  6.2、不足之处

  从调研开始到书写成文的过程中,感觉到了明显的不足,希望以后能够继续深入广泛研究并且得以改进与完善。

  (1)在分发问卷时,应该注意到样本的分布均衡,但是在实际操作中并没有能够达到样本分布状态理想,体现在两方面,第一、消费者收入区域分布不均匀;第二、消费者的年龄分布不够均匀,第三、样本学历层次分布不均匀。(2)分析工具,Spss 统计软件系学习不够深入,许多地方研究不够许多分析无法完成,导致数据基本以描述性统计为主。

  (2)受所学知识方面局限,问卷设计不够完善,系统性不强,许多问题的研究深度不够。

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致谢

  键盘敲到这个段落,意味着我在西北大学求学日子即将拉上帷幕,近三年的时光虽然很短暂,但是这一段短暂的日子却留下了美好的回忆。

  在这里,我遇到了我的人生导师,高鹏副教授,他不仅是我学业、学术上的引路人,也是我人生路上的指引人,他温和谦逊的为人、严谨踏实的治学态度,让我受益匪浅,此时此刻,心中更多涌出的是一份无法用言语表达的感激之情。

  在这里,我遇见了教授过我学业的其他教授们,是他们指引着我学习专业的理论,接触到了许多以前未曾碰到过的知识。

  在这里,我遇见了我可爱的同学们,他们热情勤勉、乐观向上,志同道合让我们在今后的人生旅途中成为一生的朋友。

  最后,在论文写作过程中,得到了许多人的支持和帮助,感谢我的家人、我的同事们和自愿配合调查的人们。

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