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探讨抽象图形张力性与食品包装设计的融合

来源:原创论文网 添加时间:2019-09-27

包装设计硕士论文写作参考6篇之第六篇:探讨抽象图形张力性与食品包装设计的融合

摘要

  当今的科技水平发展之快可谓日新月异。人们的生活质量水平越来越高,视觉信息的多元化丰富了人们的视觉语言,但观察当前食品包装图形设计的现状,市场上充满着大量形象相似的包装,包装图形的"拼凑"和"堆砌"现象已成包装关注的焦点,受众的陈旧思想掩饰住了食品包装的本质特性。依据抽象图形的特性,将抽象图形建立在品牌、食品、消费者三者之间的设计中,并且探究抽象图形各元素之间的"张力性"在对抗元素之间产生的心理变化和视觉差异,从而把抽象图形的张力性与食品包装设计进行交叉应用。将食品包装运用抽象视觉语言表达食品包装的创新性发展,建立"抽象图形"张力性传达的品牌调性,强调人与人、人与社会之间的和谐关系,缓解年轻消费群体在快节奏生活中的身心压力,遵循年轻消费群体看待社会的态度及情感表达。

  论文试以抽象图形的张力性特性与应用实践两大部分进行论述探究。其基本理论主要通过对抽象图形形态与张力之间关系的分析,并结合实例对抽象图形在食品包装进行多角度分析,以此发现抽象图形的张力性的视觉语言表现方式。从人的视觉、心理及图底关系的基本法则作为切入点,并且对抽象图形张力性与食品包装设计进行交叉研究。应用研究部分从品牌角度进行应用实践,通过提取食品本质特征,结合创作者的主观理解与创新尝试,从包装视觉信息、包装材料、包装结构方面进行创新体现。总之,将抽象图形的张力性生动、独特地融入传统的食品包装设计中,树立传统食品包装多元化的品牌形象,并遵循返璞归真的设计理念,打破传统陈旧的设计理念,塑造传统食品的独特性包装,从而体现抽象图形的张力性与食品包装设计的多样性融合实践。

  关键词:抽象图形;张力性;食品包装;品牌推广

食品包装

ABSTRACT

  Nowadays, the level of science and technology is developing rapidly. People's quality of life is getting higher and higher. The diversification of visual information enriches people's visual language. But observing the current situation of food packaging graphic design, the market is full of a large number of similar packaging images. The phenomenon of "patchwork" and "stacking" of packaging graphics has become the focus of packaging attention. The old ideas of the audience conceal the essential characteristics of food packaging. According to the characteristics of abstract graphics, abstract graphics are built in the design of brand, food and consumer, and the psychological changes and visual differences between the elements of abstract graphics are explored, so that the tension of abstract graphics and food packaging design can be cross-applied. Food packaging uses abstract visual language to express the innovative development of food packaging, establishes the brand tonality of tension transmission of "abstract graphics", emphasizes the harmonious relationship between people and society, alleviates the physical and mental pressure of young consumers in fast-paced life, and follows the attitude and emotional expression of young consumers towards society.

  This paper tries to discuss and explore the tension characteristics of abstract graphics and its application practice. Its basic theory mainly through the analysis of the relationship between abstract graphics form and tension, and combined with examples to analyze abstract graphics in food packaging from multiple perspectives, in order to find the visual language expression of the tension of abstract graphics. The basic rules of human vision, psychology and the relationship between picture and background are taken as the starting point, and the tension of abstract graphics and food packaging design are cross-studied. The application research part carries on the application practice from the brand angle, carries on the innovation manifestation from the packing visual information, the packing material, the packing structure aspect through extracting the essential characteristic of the food, combining the subjective understanding and the innovation attempt of the creator. In short, the tension of abstract graphics will be vividly and uniquely integrated into traditional food packaging design, establish a diversified brand image of traditional food packaging, and follow the design concept of returning to the original, break the traditional old design concept, shape the unique packaging of traditional food, thus reflecting the integration practice of tension of abstract graphics and diversity of food packaging design.

  Key Words: Abstract graphics, Tension, Food packaging, Brand promotion

目 录

  第1章绪论

  1.1研究背景

  随着商品经济的全球化和现代科学技术的突飞猛进,现代食品包装更加重视包装性能、及环保材料等方面的绿色发展理念。如何改变人们对传统食品固有的形象,应从视觉角度更换人们对传统食品的刻板印象,运用抽象视觉语言可以从自然物象的抽象形态中表现,从而加深人们对传统食品的创新与继承。在信息传播的过程中,纯粹的几何形态的抽象图形艺术语言表现更具有张力。更符合现代人的审美与感知。将传统文化结合现代设计风格,让抽象图形的张力性运用到食品包装中,从中激发起受众者的兴趣,提高产品包装的社会价值性,打破传统视觉的固定格局,推广个性化、本真性、时代感、绿色化的多元化包装,以独具新颖的表现力展示包装的视觉魅力。

  1.2国内外研究现状综述

  从手工业时代背景和印刷术普及后的食品包装,尤其是企业识别系统影响下的包装设计,我国的食品包装设计经历了一个发展的过程,对人类社会的发展起到一个历史记录的作用。由于我们所处的生活环境,设计理念,知识产权体系人群角色分配以及市场细节不同,这些因素直接影响着中西方设计的差异性。而在中国,缺少传统元素与现代元素相融合的表现形式,特别是抽象图形运用在食品包装方面,一味的运用简约的图形来表现抽象元素,却失去了传递商品的原本信息。国内的食品包装设计主要以传统元素为主,但缺乏创新性,其表现形式也比较单一,只是体现出最基本的保护作用。由于我国在抽象图形理论探究方面的文献还是比较少,且在这研究领域也不够深入,因此,需要从抽象图形的本质特征方面进行研究,在研究过程中寻找一些有关抽象图形的张力性表现的方法,并能够从中找到解决方法。

  1.2.1针对抽象图形包装的表现形态规律

  从抽象视觉形态角度分析,抽象形态可以分为两个方面,一方面是从自然物象出发,另一方面是从纯粹的形式构成形态出发,其中最基本的主体是点、线、面几何元素。抽象图形的表现形式可以分为几何图形、有机图形和偶发图形,按照几何图形的规律来表现具有张力性形态视觉语言,通过抽象元素之间相互的排列组合,可以表达出抽象图形的不同内涵和心理情感。

  1.2.2从规律中发现问题

  首先,抽象图形在食品包装中的识别性较差。透过外观形态无法直接理解食品的内涵,弱化了食品的本质特性,降低消费者对食品的兴趣。且抽象图形直观表现单一,无法让消费者真正理解食品存在的价值意义,并且误导消费者的购买行为。其次,抽象图形的表达形式与食品传递的内容是相互转化,缺少消费者对食品内容上的解读与情感交流。用抽象图形来体现食品所传递的内在本质,以引发消费者的心理联想活动,从而改变对传统食品的陈旧的思维模式。最后,如何运用抽象图形的张力性表达传统食品的视觉本质信息,让消费者从视觉、心理上自动搜寻与自我认知范围内的视觉经验,提升抽象图形的张力性的视觉语言。

  1.3研究意义

  鲁道夫·阿恩海姆曾说过"当某种特定的刺激一次又一次出现时,动物,甚至是那些很低级的动物,都会停止他们的反应"[1].目前市面上充满着大量形象相似的包装,食品的属性限制包装的创新性发展,受众的陈旧思想掩饰住食品包装的本质特征。对如今在快节奏的时代中,如今人们越来越追求朴实、宁静的生活方式,人们期待有独立的自由空间。基于对抽象图形在包装设计中的应用,从视觉上给予受众充分的心理暗示和思考空间。运用抽象元素的形态属性高度概括主体视觉语言,特别是在传统食品文化的创新性上,既能保留传统食品的原真性,又能在这基础上创新实践,通过营造意境产生心灵上的共鸣,实现包装设计的视觉性功能,给消费者带来更多的生活情趣和价值体验。在快节奏高强度的社会发展中,平日里我们的消费离不开包装,包装的平民化设计成为视觉形象设计中的一个实际问题。本课题针对抽象图形的形态属性和情感属性与食品包装设计进行交叉研究,从而有利于消费者从视觉、心理、色彩等方面拓展食品包装设计体验。食品包装设计是以传统文化作为基础支撑,如何将传统文化融入现代元素进行创作,这需要根据本土文化与国际流行视觉元素进行相融合,最终实现国际市场上的传统与现代的有机统一,这对传统食品包装设计研究具有开拓性研究意义。并且在保留传统文化的基础上,运用夸张、抽象的手法,激发受众对视觉语言的表达与探索。

  1.4研究方法

  本文通过抽象图形的张力性与食品包装设计的应用研究,在运用文献分析法的基础上,结合国内外食品包装的案例分析,总结出抽象图形的张力性的实质特性,以及抽象图形在视觉语言中的表达形式。深入探究抽象图形的张力性与食品包装设计的设计思路,进而打破陈旧刻板的传统食品包装设计,从而启发设计者的设计思路以及激发消费者的心理情感需求。第一,文献分析法。通过图书馆及网络广泛查阅资料,深入分析和探索抽象图形的背景,充分认识抽象图形的张力性在食品包装中所传递的视觉语言,寻找其中的空缺领域,在理论研究的基础上,提升传统文化与抽象视觉语言的融合与应用。第二,案例分析法。通过列举有关抽象图形的食品包装案例,对比图形之间视觉语言的差异性,分析抽象图形的张力性与中国传统食品包装的可行性,从中总结抽象图形张力性的表现方法。第三,个案研究法。本文通过对抽象图形的张力性与食品包装设计的应用研究,以"禺谷扁食"品牌为例,进行个案探究。一方面,运用抽象的表现手法对食品包装进行创新性表现,提升抽象图形的实用价值。另一方面,不同的消费群体的审美趋向存在一定的差异性。根据消费群体的价值观、情感诉求、消费水平及生活态度,表达人们对待生活的美好愿景与向往。

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  第 2 章 抽象图形的张力性与食品包装设计的实质探究
  2.1 抽象图形的张力性的界说
  2.2 抽象图形在食品包装设计中的表现方式
  2.3 分析抽象图形的张力性食品包装设计
  2.4 抽象图形的张力性在食品包装中的优势

  第 3 章 抽象图形的张力性在"禺谷扁食"品牌包装设计中的策略
  3.1 品牌阐述及市场发展趋势

  3.2 分析不同销售方式的饺子包装设计及材料
  3.3 "禺谷扁食"品牌包装设计定位
  3.4 "禺谷扁食"品牌包装的创意定位

  第 4 章 抽象图形的张力性在"禺谷扁食"品牌包装设计中的实践
  4.1 "禺谷扁食"包装视觉信息设计
  4.2 "禺谷扁食"包装结构
  4.3 "禺谷扁食"包装材料第

  第5章结论

  在现代商品经济快速发展的环境下,食品包装更加注重传统文化的继承与发展,本文通过对抽象图形的张力性在食品包装设计进行研究及应用,着重从人的视觉、心理方面分析抽象图形的张力性特性,本文得出以下研究结果:

  1.着重研究抽象图形的张力性,以"禺谷扁食"品牌为例分析抽象图形的张力性在食品包装设计的创新性表达。由此提出自己的观点,并发现抽象图形的张力性是建立在品牌、食品、消费者三者之间进行体现。针对受众群体的各方面特征有针对性的进行设计。目前市场上传统食品受到普遍性影响,无法刺激消费者的兴趣,通过对抽象图形的张力性的研究,填补了市场上的空缺,用新的表达方式赋予传统食品新的生机,从而提升品牌的应用价值。

  2.在理论研究成果的基础上,对"禺谷扁食"品牌进行了包装设计实践。饺子是中国特色传统美食之一,并成为人们的快消品,市面上的大众品牌缺乏品牌调性及理念。而"禺谷扁食"品牌打造了既有返璞归真的健康理念,又有中高端的品牌定位,在设计过程中,更加注重包装的个性形象和人文关怀的设计定位。在包装设计上,针对不同的销售渠道采取不同的食品包装设计,更加便利、安全的品尝到家的味道。包装结构的创新打破了消费者陈旧的刻板印象,解决了目前市场上的一些实际问题。

  3.通过此次课题的研究,让我对中国传统食品包装设计尤其是饺子的包装有了更深刻的认识与了解,在整个研究过程中主动体会了抽象图形的张力性,让我不断地去尝试新的表现形式和较强的视觉效果,从而对定位品牌的调性有了深入的思考。在包装的视觉呈现方式中感受到抽象图形的张力性的魅力所在,更加理解传统文化与现代设计的相互融合,以崭新的设计理念凸显受众人群独特的生活方式。此次研究成果还有不足之处。从长远发展角度看,希望通过运用抽象图形张力性,能够启迪设计者在传统食品包装设计方面有新的思考及设计思路,为我国传统食品包装设计蓬勃发展。

  参考文献
  致谢

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