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旅游服务国际竞争力理论基础与研究综述

来源:原创论文网 添加时间:2018-02-27

本篇文章目录导航:

【题目】中国与日本旅游服务贸易的实力对比分析
【第一章】日中两国国际旅游服务业竞争力比较绪论
【第二章】旅游服务国际竞争力理论基础与研究综述
【第三章】中日旅游服务贸易现状及趋势
【第四章】中日旅游业贸易国际市场比较分析
【第五章】中日旅游国际贸易竞争力影响因素及实证分析
【第六章】发展我国旅游服务贸易的对策和建议
【参考文献】中日旅游服务贸易发展比较研究参考文献

  第 2 章 理论基础与研究综述

  2.1 理论基础。

  2.1.1 旅游服务贸易。

  WTO 官网公布的旅游服务贸易:一国或地区的旅游从业人员向其他国家或地区的游客提供旅游相关服务并获得报酬的过程,具体可以分成本国游客出境游和外国游客入境游(2011)。其本质是旅游业与自然人境外消费和跨境支付相结合的产物,特点在于跨国或地区,从属于第三产业下服务贸易范畴。

  2.1.2 国际竞争力。

  国际竞争力是指某一产业或行业在对外贸易中所具有的优势,其理论依据在于比较优势理论和“钻石模型”理论。这一优势体现在三个方面:扩大商品或服务的规模,提升国家经济实力;促进产业结构不断优化和升级;比其他国同行业竞争对手获得消费者提供的更多“货币选票”。旅游服务贸易比较优势的变化,提醒着我们应该以动态的眼光看待它,立足于本国和他国的实际情况来发展自身产业。

  李嘉图以比较优势理论解释了产业国际竞争力,他提出的比较优势理论指出:各国由于技术或者资源禀赋的不同,在生产不同产品时会存在效率差别,从而导致了时间成本各价格的差异。随着对外贸易的不断发展,各国在贸易产业链中逐渐明确了自身的优势,由此而产生了国际分工,形成了不同产品的产业链。

  赫克歇尔和梅林两位着名的学者以要素禀赋理论解释了产业国际竞争力。这一理论是建立在比较优势理论的基础上,在假设不同地区同一产品耗费资源相同、不同产品生产技术不同以及要素比例不同和不同国家或地区要素禀赋不同的前提上,得出了一个结论:一国或地区某种生产要素供应充足,那么供求关系决定价格这一机制就会压低要素的采购成本,从而降低产品的生产成本;反之则会提高产品的生产成本,进而提高产品售价。因此,对于理性的生产商来说,他们必然会尽可能多地区使用本国或地区更丰富的资源作为生产要素,以此谋求在国际贸易时价格上的优势。

  “钻石模型”由迈克尔?波特于上世纪九十年代提出,他对许多不同国家数百种规模各异的产业进行了研究,得出影响产业竞争力的四个基本要素(生产要素、需求要素、相关与支持性产业和企业战略结构)和两个辅助要素(机遇和政府行为)。这两类要素构成了一个循环的、相互联系的体系,全面解释了一国某个产业在国际竞争中具有竞争力的原因。

  从“钻石模型”的角度来解释影响旅游服务贸易竞争力的因素:生产要素是一国进行国际贸易的先决条件,包括自然要素和再生要素,再生要素是在自然要素的基础上创造出的更为重要的生产要素,他们是国际贸易的依托;波特所指的需求要素中国内市场重要性大于国外,一国旅游贸易国际竞争力与本国旅游行业的发展程度息息相关,也与本国经济实力密不可分。以本国良好的旅游业发展情况为依托,才能更顺畅地打开国外市场;相关和支持性产业主要是指在旅游产业链上下游企业和能促进其发展的行业,诸如酒店、餐饮和交通业等。上下游各相关产业资源从宏观角度进行的合理整合和运作会提高整个产业链的运行效率和经济效益,也会带动自身产业的发展;在国际竞争中,合理的企业战略结构的调整和布局有利于实现资源配置优化和企业的发展,从而提高企业的国际竞争力;政府行为主要体现在政府政策法规或标准制定对于产业规划以及发展方向的影响,继而影响企业的竞争力,如政府可以改善旅游产品供给或提高产业开放度来增强产业竞争力,也可以通过政策收紧或促进恶性竞争抑制发展;机遇是指偶然、可变的因素发生改变,导致产业外部环境的变化,这一因素对于产业竞争力影响程度和效果视具体情况而定。
 

旅游服务国际竞争力理论基础与研究综述
 

  2.2 研究综述。

  2.2.1 国际竞争力的研究。

  国内方面研究:赵书华,李辉(2007)通过计算显示性比较优势指数和国际市场占有率指数,由此量化了我国旅游服务贸易的竞争力水平,得出我国旅游业国际竞争力不足的结论以及其存在的一系列问题,如旅游业整体创新力不足,缺乏品牌意识等等。此外,该文章对对旅游服务贸易发达的国家进行了分析,探究和学习其取得成功的经验和做法,取长补短以促进国内旅游业的健康良好发展。张君(2012)通过指数分析对我国旅游服务贸易国际竞争力进行了计算,并对影响我国旅游服务贸易发展的因素进行了详细分析,并提出了针对性的建议。白学良(2016)研究了中美日这三个国家的旅游服务贸易竞争力,结果显示不同指数反应竞争力大小存在较大的出入:仅以 MS 指数计算结果来看,中国旅游服务贸易的市场份额稳中有升,也说明其竞争的实力在不断攀升;但若从 TC 和 RCA 这两个指数进行比较,我国较之于美国净出口量很小,而且优势也较为薄弱。

  国外方面研究:Poon Aullana(1987)结合理论知识和实证模型,从消除管制、技术创新、消费者需求的改变等方面对加勒比海地区的旅游服务贸易国际竞争力进行了分析。W.Sehertler 和 D.Fodness(2007)对旅游服务贸易国际竞争力进行了相关研究,结论是信息的可传性、信息传播速度等对于信息网络传播效果影响很大,即信息网络促成了旅游供给和需求的相互满足。

  2.2.2 影响因素分析。

  国内方面研究:周经娟、万红光(2007)以旅游相关组织、人力资本、旅游交通者三个因素为重点分析其对我国旅游业国际竞争力的影响程度。周经和吕计跃(2008)则建立了关于旅游组织数量、旅游人力资本和旅游交通状况这三个因素的模型,探究这些因素对我国旅游服务贸易国际竞争力的影响,结论是:对旅游国际竞争力影响最大的是航班数量,其次是旅行社的数量,旅游相关院校的数量及人数对竞争力的影响最小。陈炫桦,王乐(2009)以计算所得 RCA 指数为因变量、旅游业生产要素等指标为自变量建立回归模型,结论是旅游业从业人员对旅游服务贸易竞争力的影响程度最大。吕东琴(2010)分析影响因素时,发现智力要素和企业运营水平有很高的关联度。宋玮玮(2012)直接以旅游产品收入总额为因变量,汇率、居民收入水平以及本国居民 CPI 等为自变量建立回归模型,得出汇率和居民收入对旅游收入影响最大的结论。熊涓、邵宁(2013)认为,制约中日韩三国旅游服务贸易合作的因素包括:各国发展程度的不平衡:利益达不成一致看法;旅游法制化程度不同;区域调节机构失位;三国各自内部存在的制约条件等。

  国外方面研究:K.Wober(1994)认为旅游服务贸易竞争力影响因素主要包括游客需求、当地或国家相关政策和旅游地最大承载游客数量。N. Leiper(1979)则认为旅游地区或国家的交通情况以及游客归属地影响游客旅游的决策,从而影响旅游贸易竞争力。P.D.Loed(2008)通过研究发现:竞争力的影响因素有本国与他国货币购买力的差别、游客收入或消费以及目的地景区新闻宣传等,其中影响程度最大的是价格上的差异。

  2.2.3 提升旅游服务贸易发展水平的研究。

  Bineswaree Bolaky(2009)通过对加勒比海区域旅游服务竞争力影响因素的分析,提出提升竞争力的的建议包括:降低人口密度、完善相关的基础设施、控制低水平的石油价格以维持经济稳定。赵冬东(2010)提出要提升旅游服务贸易竞争力,应该合理开发旅游资源,摆脱粗放式的发展;重视旅游产品和模式创新,探索和建立行业核心竞力;充分发挥政府调控作用。许汉龙(2016)提出旅游业应该以电子商务为依托,游客可以快速高效地获得精确的旅游数据和咨询,这不仅便利游客出行、符合游客习惯,也将会进一步扩大旅游服务贸易出口。

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