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中日旅游服务贸易现状及趋势

来源:原创论文网 添加时间:2018-02-27

本篇文章目录导航:

【题目】中国与日本旅游服务贸易的实力对比分析
【第一章】日中两国国际旅游服务业竞争力比较绪论
【第二章】旅游服务国际竞争力理论基础与研究综述
【第三章】中日旅游服务贸易现状及趋势
【第四章】中日旅游业贸易国际市场比较分析
【第五章】中日旅游国际贸易竞争力影响因素及实证分析
【第六章】发展我国旅游服务贸易的对策和建议
【参考文献】中日旅游服务贸易发展比较研究参考文献

  第 3 章 中日旅游服务贸易现状及趋势

  近年来,旅游服务贸易发展如火如荼,随着居民生活条件的不断改善,旅游服务贸易也已成为服务贸易不可或缺的成员。通过对两国旅游服务贸易当下发展情况的阐述,我们对于两国旅游服务贸易优劣势能有更清晰的认识,从而在此基础上为提升旅游服务贸易发展作出贡献。

  3.1 中日旅游服务贸易现状。

  3.1.1 中国旅游服务贸易现状。

  进入 21 世纪以后,我国加入 WTO 加快了其旅游贸易的发展。尽管后来受到了经济危机的影响,但很快就走出了低谷:我国旅游服务贸易出口一直较为平稳地增长在过去的几年里,旅游服务贸易进口增速则保持在 20%左右,导致我国旅游贸易市场处于长期的逆差之中。

  在出入境旅游方面,我国与港澳台以及外国游客的联系越来越紧密,整体数值呈现持续性的增长,这也说明我国内陆与港澳台及世界的旅游资源在不断地交换。以出境而言,2017 年全年我国游客出境人次超过 1.2 亿。入境方面则有 1.4 亿人次左右,其中:外国人 2815 万人次,增长 8.3%; 香港同胞 8106 万人次,增长 2.0%; 澳门同胞 2350 万人次,增长 2.7%; 台湾同胞 573 万人次,增长 4.2%。

  但是从表面来看旅游业发展似乎进入了饱和,即使旅行社数量还在缓慢增长,但总体资产额却在下降。旅游院校方面,虽然开设课程或院校数有所增长,但是总体在校生数量却在减少,也反应出当下旅游专业就业的不景气。

  3.1.2 日本旅游服务贸易现状。

  从整个国际旅客数量上来看,除了由2008 年经济危机导致的2009 年旅客数量下降,其余年份国际旅客数量均同比增速超过 5%,近 5 年增速均超过 10%。截止 2016 年底,中国国际旅客量排在全球第 4 位,日本则位于第 16 位。考虑到日本是一个岛国,所有国际旅客均是通过飞机或者航运的途径进入日本旅游,撇开世界上其他国家其他交通方式吸引的国际旅客,仅计算通过航运和飞机入境旅游的国际游客量,日本则跃升至第 9,中国降落至第 8。

  从旅游服务贸易额的表现来说,日本旅游服务贸易收入排名为 13,超过 300 亿美元,而中国排名第 2。反观中日旅游支出,日本仅排在全球第 19,中国则突破了 2900 亿美元。

  随着航线的逐渐扩张,个人旅游需求也在逐渐增长,从中国到日本的国际游客首次超过了 600 万人,高达 637 万,占国际游客总量的 26.5%;南韩到日本的人数也超过了500 万,,占比 21.2%:台湾省人口基数小,但去日本的人数也超过了 400 万。日本之所以如此吸引国际旅客,主要是在于日本将旅游业视为日本经济增长策略的支柱,它实行了一些诸如免签、对国际游客豁免消费税、通过多语言标注增加环境接受度以及网络寻呼机系统的适用性等,这一切都是在日本政府观光局和其他旅游机构的协同合作下实现的。
 

中日旅游服务贸易现状及趋势
 

  3.2 中日旅游服务贸易的发展趋势。

  3.2.1 中国旅游服务贸易发展趋势。

  (一)规模不断扩大。

  我国 2005 年-2016 年旅游服务贸易情况如下表

  第 3 章 中日旅游服务贸易现状及趋势。

  由上表所绘制的折线图如下:

  从上图我们可以看出,我国旅游服务贸易出口额一直持续增长至 2013 年,而后于500 亿美元左右上下波动;出口额保持了持续的增长,在摆脱了经济危机的影响之后于2013 年开始猛增,这也说明了旅游贸易规模逐渐扩大,逐渐成为人们打发休闲时间的可选项甚至是必选项。

  (二)逆差不断扩大。

  下图是我国旅游服务贸易净出口额:

  

  由上表可知,以金融危机为拐点,2008 年以前我国旅游服务贸易存在微弱的顺差,之后便转变为逆差并不断扩大至 2170 亿美元,这也说明了我国旅游服务贸易竞争力较为欠缺。

  3.2.2 日本旅游服务贸易发展趋势。

  (一)日本旅游服务贸易发展规模。

  根据日本 2005 -2016 的旅游服务贸易的进出口总额来看,其旅游服务贸易具备了一定的发展规模,且这种发展规模介于[354,499]区间内,期间没有持续的扩张也没有长时间的缩减。具体如表 3.2 所示:

 

  从日本的旅游服务贸易的发展过程来看,受到金融危机的影响,日本的旅游贸易在2009 年出现了明显的下滑,总额下降率为 8.5%,但日本利用优势旅游景点,集中发展区域内的旅游景点,采用积极的政策作为辅助,使得其旅游贸易总额在 2010 年出现了明显的回升,增长率超过了 15%。而后从 2014 年开始,旅游贸易总额增长率保持了正增长趋势。具体如图 3.3 所示:

 

  (二)旅游服务贸易的进出口差额。

  日本从 2005 年到 2016 年旅游服务贸易进口额持续下降,而出口贸易总额在整体上呈现增长的趋势。整体上随着进口总额的下降,出口总额的上升,使得进出口总额的差值越来越小,而净出口贸易总额则从-251 亿美元逐步回升。从 2015 年的首次贸易顺差到 2016 年净出口贸易总额进一步扩大,达到了 122 亿美元。具体如表 3.3 所示:

  从日本旅游贸易的进出口贸易差值可以看出,日本的旅游贸易实际上在很长一段时间内处于不利的发展位置,其在 2005 年-2014 年十年期间一直处于贸易逆差,长期的贸易逆差实际上反映了日本在这一时间段内,整个旅游贸易实际上处于不利的发展地位,日本的旅游产品的国际竞争力不断被削弱。但是从 2015 年-2016 年,日本的旅游贸易的净出口额出现了正值,即出现了贸易顺差,可见,日本旅游贸易在近两年内有了明显的回升,日本的旅游服务产品在近年来,开始逐步提高自身的国际竞争力。具体如图 3.4所示:

  3.3 中国目前旅游服务贸易发展存在的问题。

  即使我国旅游服务贸易依托于国内丰富的自然旅游资源实现了持续的发展,却也暴露出了一些问题:当前国内旅游业对自然旅游资源的过度依赖,很多旅游产品都避免不了同质化,旅游业更多地被看成是经济发展的助推器,而不是文化传承的附属品,定位的错乱也导致了我国旅游服务贸易国际竞争力的不足。这种粗放式地依靠资源发展模式也显露出了疲态:从数据上来看,近几年旅游服务贸易出口增速小于服务贸易出口增速,不再成为推动服务贸易出口的“有力武器”,甚至于小于同时期我国货物贸易的增长速度。具体来说,当下旅游服务贸易发展过程中有以下问题:

  其一是旅游产品的市场定位不明。随着对外旅游服务企业逐渐增加,出现了对于国际市场的定位不明的问题,许多企业通常先考虑有可能进入的国际市场进行进入,根本未考虑到进入国际市场后的市场定位。据近期国家统计局对旅游服务企业的调查数据显示,在参与调查的 4239 家企业中,有 50%的企业未设定明确的市场定位,许多企业都是选择部分时间短、利润薄的订单,没有形成市场定位思想和市场定位的相关程序。

  许多旅游行业中的中小从业机构虽然意识到这一点,但是却没有足够的动力和资金去改变,因此也未能设定专业的市场定位,使得其在国际市场上的竞争力偏弱。甚至于我国的许多国家级旅游景区的旅游服务大型企业,在制定企业短、中、长期营销方案时,不能够清晰定位企业产品,整体市场规划由于覆盖面不广也存在较多盲区;从规模的角度来看,我国国际旅游产业在国际市场中的份额较大,但是市场分散较大,要针对特定的国际旅游市场进行定制化的营销、服务以及产品供给,其所需要的成本是巨大的,但这种投入却不能再短期获得足够的回报,还会挤占中小企业有限资金空间,从而加剧了我国旅游服务产品在国际市场上整体竞争力的下降。

  其二是缺乏品牌的核心竞争力。从产业链的角度去看,旅游产品属于附加值高的产品;从需求角度来看,也摆脱了基本的生存与物质需求,转向精神享受。旅游服务产品的核心在于服务,服务体验好的旅游产品往往成为了热门,吸引着人们前往。它代表的不仅是一种消费观念和品味,更是这个产品的文化软实力的集中体现,成为同种类产品的代名词。因此,可以说在当前消费能力逐步增强的社会中,打造旅游产品的核心竞争力等价于提升游客的旅游服务体验,从而让体验转化为口碑,成为免费的营销渠道。但从这个角度来说,我国大部分城市的旅游服务产品做得还远远不够。虽然在国内目前出现了如首旅集团、中亚国旅具有一定的品牌知名度的本土旅游企业,然而在国际旅游市场上,这些企业产品的知名度和影响力却微乎其微。可以这么说,在当前国际市场上,我国几乎没有具备强劲竞争力的旅游服务品牌。针对我国旅游服务业的出口而言,我国的旅游景点和度假景区数量较多,但是旅游服务产业的品牌建设却并没有明显的高于国际平均水平,这与国内大部分企业过分注重规模联系紧密,不利于我国旅游服务产品“走出去”。

  其三是缺乏相关政府支持。我国的旅游国际贸易政策体系尚未完善,其在微观层面上存在不足,导致我国旅游服务的出口得不到具体的政策扶持,许多旅游服务企业的出口贸易在尚未得到市场政策的规范和支持下进入国际市场后,受到了不同地区不同市场的约束远远超过了我国的出口贸易的相关政策支持。在世界金融危机爆发以来,国际市场受到了很大程度的冲击,许多国家的旅游服务产品的销售市场萎缩,我国在海外许多国家的市场份被压减,此外许多国家对我国的旅游服务出口增设了贸易壁垒,以维持本土旅游服务产品的销售和市场比重。但是我国对于旅游服务业的面临的具体问题并没有设定专门的条例或是规定用于扶持旅游服务对外贸易走出困境。从目前我国旅游服务产业结构调整的趋势上来看,许多企业缺乏政策给予的旅游服务产业升级改造的相关政策支持或条文扶持,这对我国的旅游服务业的出口造成了一定的限制。缺乏有力的政策扶持对于旅游服务产品“走出去”造成的负面影响主要是发展受到限制,包括不同国别旅游行业准入机制的差异、企业经营自主决定权等。

  其四旅游产业链尚未形成。由于我国旅游业起步较晚,从开发到进入市场大都以自身商业利益最大化为目标,导致各个景区呈现出的是一种竞争的关系,而不是以游客旅游体验至上为宗旨的合作关系,如北京的长城段和其他地区的长城段就是被分割开来的,这在我国古代文化中一直是一条完整的线路,割裂了游客对于历史的宏观感受;又比如景区与住宿、餐饮等没有密切合作,导致游客在选择时耗费时间,即使合作也是基于压榨游客,对景点形象造成了严重的负面影响。要形成旅游行业产业链,就得克服地域限制、与其他相关行业的合作壁垒等,但是目前国内大部分景区在这些方面还有待提升。

  其五缺乏有力的监管措施。当前我国旅游市场发展前景较好,但是仍然出现了诸如“雪乡宰客”、“青岛大虾”、“丽江旅游被打”等事件,一些景区工作人员或者导游的虚假宣传、强制消费已经让游客对于国内的旅游市场存有疑虑。究其原因,还是部分政府旅游监管部门监管力度的缺乏。在事件发生时,游客也缺乏投诉举报的渠道或者在投诉举报后没有回音,一切“石沉大海”,而只能借助网络发声为自己维权。也正是由于监管不严,给了景区导游或商户牟利的勇气,才导致他们肆意妄为,贪得无厌。

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