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凯尼曼经济心理学的主要内容探析

作者:原创论文网 时间:2018-04-28 20:25 加入收藏
  1、凯尼曼有关个人简介
  
  丹尼尔·凯尼曼1934年出生于以色列,是当时最有影响力的社会科学家之一,在学术方面的贡献也是比较大,被授予诺贝尔奖项的重要理由就是,能够将对心理学的研究与经济学融合在一起,其中比较突出的是研究了在不确定状态下,对人们作出判断和决策方面的研究。这也是一大突破性研究。
  
  2、凯尼曼经济学主要研究
  
  2.1 代表性启发法
  
  这种方式是人们能够根据事物突出的一些特征将事物归为一类,人们会根据既有经验对各类事物塑造各自的原型,每一类事物都是某个群体中的代表性或者是具备这个群体事物的典型特征,因此,人们在进行决策的过程中,会将各个群体的突出特征进行比较,如果相类似,就将其归为一类,这种代表性启发法会造成认知的偏差。例如,一女性,性格比较外向,哲学毕业,大多关注社会公正问题,参加过反核武器示威活动,那么,需要分析这个女性属于什么样的人?对于认为她是一个银行职员和女权主义者的比较多,这也就是她的一个代表性特征。这种估计也就是人们对已发生的小样本事件进行错误的评估,会影响到对未发生事件的概率估计,这就很容易理解赌徒的心理,人们都知道投一枚硬币的正反面概率是同等的,当连续几次投的都是反面,会认为再投会出现正面的次数也就比较多,概率比较大。小数法则就揭示了人们很容易从一个小的样本中推断出大样本概率的分布情况,这也就是人们对期望值回归的一种错误认识。
  
  2.2 可得性启发法
  
  注重用来判断某事件发生的频率或概率,人们会从自己的意识中获得一些信息进行主观判断,概率会受到人们对事件的熟悉程度等因素的难易程度影响而造成一定的认知偏差。例如,人们往往会从身边人得某种疾病的多少来判断该种疾病的发生概率,这就属于熟悉效应的一个重要表现。还有就是在每年因飞机事故和被毒蛇咬伤中,哪个发生的概率比较大,人们会选择飞机事故,因为人们很容易听到这样的事情或者是媒体的宣传比较多,大家比较熟悉和敏感,这在一定程度上对传统的经济理论提出质疑,人的行为是否会受到外在环境的影响?当人们在做某件事没有经验时,就会根据对于该事件想象的难易程度判定其发生的概率。
  
  2.3 对预期理论的研究
  
  对于预期理论的研究是凯尼曼经济心理学中的一个最为重要的理论基础。(1)个人风险偏好,一个人的偏好会跟随相对参照水平程度的变化而变化,并不会取决于某一个绝对量。人们往往在面对损失的过程中,其感受要大于面对收益,所以,就会导致人们回避损失,利用这个理念就可以解释财富效应,当人们拥有某一个物品时,就会有高估这个物品价值的倾向。在传统经济学研究中,人们对于风险一直都是采取回避的态度,但是,实际上人们对于损失持风险偏爱的态度。例如,要做一笔生意肯定会赚800元,而另一笔生意有80%的可能会赚到1 000元,也就有20%的可能不赔钱。还有一种情况是一笔生意肯定会赔800元,另一笔生意有80%的可能会赔1 000元。对于这两种情况,在第一种情况下,有80%的人会选择稳赚800元,而对于第二种情况,有81%的人可能会选择赔1 000元。
  
  结束语
  
  在启发式的策略中,人们注重节省心理资源,人们会做出非理性的决策,人在做出决策的过程中,往往首先会受到自己直觉的影响,对于一些内外部的影响,需要通过对外部信息的分析和判断。在传统经济学中,注重研究人应该怎样决策,而以凯尼曼为主的经济学研究注重通过实证考察人们怎样做出决策,这也是对传统经济学的一种延伸,使对人们的认知在实践中发挥重要的作用。随着经济学理论的不断发展,心理学与经济学之间的联系也逐渐加强凯尼曼将自己对认知心理学的研究拓展到经济心理学领域。也就是说经济心理学将会是未来发展的一个重要领域和趋势。
  
  参考文献:
  
  [1]马克西姆采夫·伊戈尔,罗科什娜·艾丽塔,杰米托娃·柳德米拉,乌鲁蒙采娃·塔吉雅娜,朱红琼。从经济心理学到心理经济学[J].税务与经济,2015(03):10-14.  
  [2]张海。股市的羊群效应--浅谈经济心理学模仿理论的现实应用[J].财务与会计,2014(06):76-77. 
  [3]王光荣,朱凡钰。经济心理学:整合与创新[J].西北师大学报(社会科学版),2010,47(03):80-84.
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