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文创产业繁荣对居民消费结构的影响机制分析

来源:原创论文网 添加时间:2018-03-04

本篇文章目录导航:

【题目】文创产业对消费机构的影响探析
【第一章】文化创意建设对消费机构的改变研究绪论
【第二章】文化创意发展与居民消费结构的现状
【第三章】文创产业繁荣对居民消费结构的影响机制分析
【第四章】文化创意兴盛对市民消费结构影响的实证研究
【第五章-参考文献】文创行业建设下消费结构现状研究结论与参考文献

 

 第 3 章 文化创意产业发展对居民消费结构的影响机制分析

  本章是立足于第一章的文献综述,分三个效应来分析文化创意产业发展对居民消费结构的影响机制。首先是产品供给效应,文化创意产业发展利用其供给侧的优势,创造和引导消费,影响消费结构;其次,产业关联效应,运用文化创意产业强大的辐射作用,增加产品附加值,延伸消费链条,促进消费结构改善;最后,通过产业融合效应,即高新技术的渗透、产业间的延伸及融合来丰富和满足更多样化的消费需求,引导消费结构升级。

  3.1 产品供给效应分析。

  供给与需求的关系如何,经济学界一直存在着争论。但毋庸置疑的是,产品供给为消费提供了可能,是影响消费的重要因素。否则即使有再强烈的想法与渴望以及能力,也都无法买到想买的物品。

  文化创意产业提供以文化创意为核心的产品和服务,能够满足人们的精神及文化需求一种更高层次的追求。所以,它会通过产品供给效应影响消费,且因其产品的特殊性,将进一步影响消费结构。

  从要素投入来说,文化创意产业发展符合产业演进趋势,它不同于传统产业,对自然资源依赖小,倚靠更多的是对文化、创意的挖掘,科技、人才与资本的驱动,这大大减弱了其资源的制约。民俗、历史等文化是文化创意产业的核心内涵,是其区别普通物质产品最明显的特征。在文化创意产品的生产与服务提供过程中,更多的应挖掘其独特的文化内涵,增加其观念价值。在挖掘的过程中,创意显得尤为重要。而与科技的结合不仅具有丰富产品内容与价值的功能,同时也为能为其流通与传播提供支持。一则童话,以前可能只是简单地以书籍的方式在流传。然而随着科技的发展,可能将其制成一部电影,给观众带来不一样的视听体验,并可以通过网络得到更广泛的传播。同时,它也不再是简简单单是文字,而是具有更加丰满的形象。如果该形象深入人心,还可以将其作为一个 IP,在服装、玩具等行业进行更深入一步的开发,迪斯尼乐园的发展就采取了这样一种模式。当然,要让这些要素发挥其价值,人才的作用不可小觑。从文化资源的发现,创意的产生,科技力量的注入,到产品的开发与营销,每一步都需要相应的人才。

  不仅需要具有丰富文化底蕴的学者也需要懂得互联网数字技术的高科技人才,还需要懂经济通管理的专业人才。同时,资本也是必须的投入,只有它的加入才能让整个项目有序运行,调动各要素的活力。以此,文化创意产品的双重属性才能得到更加深入的挖掘,使其价值得到充分发挥。

  但不管怎样,这些要素投入都不会对大自然产生污染,符合循环、低碳经济,环境友好型等要求。除此之外,它们也不会像普通自然资源那样具有开发的限制性,而是具有无穷的潜力等待我们去挖掘。所以文化创意产业是一支潜力股,未来必得到大力发展,而其特有产品和服务为居民消费提供了基础,也有利于居民消费结构改善。

  3.2 产业关联效应分析。

  产业关联是指各产业部门之间在生产、分配、交换上发生各种联系,而产业间的投入与产出的关系是是这种关联关系的主要内容。产业链中的大部分产业,既是产品的需求者,同时也是要素的供给者。站在需求者的角度,企业需要消费来自其他产业提供的服务与产品,而身为供给方,则需要供给满足其他行业所需的资源来体现自身的价值。

  文化创意产业的发展可通过产业关联促进产业结构升级,从而带来消费结构的优化。作为一个朝阳产业,文化创意产业具有强大的渗透能力。在产业链方面,通过投入产出关系可以带动上下游产业的发展,在价值链的角度则通过注入更多的文化内涵及创意提升三大产业的附加值。

  就纵向的产业链角度而言,文化创意产业的的产业链体现在了前向、后向及旁侧关联等三方面。其链条的延伸性较强,溢出作用明显,与其他产业之间能够更好地关联起来,从而在促进、引领以及带动其他相关产业发展上具有不可忽视的作用。

  而这种产业关联主要通过以下两种方式来体现:一种是本行业内部或者企业间的关联,如广告和咨询、互联网和动漫、影视和出版之间的相互借鉴与融合;一种则是与其他相关产业的互动,比如与建筑、旅游、影视甚至是工业等行业之间的一个跨界组合。
 

文创产业繁荣对居民消费结构的影响机制分析
 

  而这一关联效应对居民消费产生影响的机制,体现在以下两方面:

  一方面得益于其延伸消费链条、扩散品牌效应的作用。于企业而言,一个具有一定层次的文化创意产品,卖出的不仅仅是产品本身,它的收益更多地体现在其高附加值的衍生品身上。换句话而言,一旦企业在核心产品和服务上取得了不错的市场份额,就可以利用该产品的品牌效应进行价值创造与升值,生产出更多的与之相关联的产品,从而减少重新研发及推广一个新产品的成本,也就是说,文化产品和服务的生产,其收益不但表现为该产品和服务的销售量上。而这种从产品到服务的延伸也必将带动居民消费链条的拓展,结构的改善。

  另一方面则得益于其对相关产业的广泛推动和深层拉动作用。由于文化创意产业能更好地辐射到其他相邻、相关行业,并与之产生互动,所以带动其他行业发展,从而促进消费。比如:电视业的发展就能一定程度上带动影视、通信、动漫、出版、互联网等行业的发展。

  3.3 产业融合效应分析。

  不同产业间跨界交融,从而界限逐渐模糊产生新生业态的过程叫做产业融合。它需要内外部的共同作用:首先,客户的越来越多样及高质量的对产品及服务的需求是产业融合的前提。其次,技术进步推动了产业融合,为其实现提供了更多可能性。同时,政策管制的放松为其提供了良好宽松的制度环境。而企业的逐利性和面临的市场压力则是促进企业多元化投资,不断进行产品和服务研发,推动产业融合的内在动力。

  产业融合的本质是打破产业间原本的界限,通过跨界与融合来模糊这种边界,从而产生更加具有竞争力的产业形态。具体而言,它包含了产业重组、产业延伸和产业渗透。产业重组发生在各个产业内部,各子行业间存在一些共通性使之能优势互补。产业延伸融合则侧重于发生在不同产业间的互动,通过找到一个连接点,将本来功能完全不同的产业进行嫁接,来满足更加多元的消费需求。产业渗透的重点在于将高科技融入到了各个产业,从而增加新的功能、或颠覆原有的服务模式甚至是产生一种新的消费业态。

  由于文化产品与服务的黏性,使文化创意产业具有较有更高更强的融合性,能更加广泛并且深度地与其他产业融合互动。它可以通过一些字、符号、音乐、民俗将其创意融入到生产链的每一个环节,融入到其他产业的到更多产品和服务中去,赋予它们更多的文化与知识内涵从而提升其价值含量,提高竞争力,带动消费。焦斌龙(2007)提到正是由于将包含的文化价值、创新思想渗透到了从设计、生产及最后的营销等每一个节点,文化创意产业才能提升相关产业的品味与价值,推动产业结构调整。如旅游业与文化业的融合,通过注入更多文化内涵,出行者不仅能感受到大自然的风光秀丽,也能增加更多的人文情怀的洗涤,使他们能有更加丰富多元的体验,提升其消费层次。

  此外,文化创意产业和金融、高新技术等领域的合作以及与传统服务业的融合,衍生出了一系列的新产品、新服务、新业态,增加了人们的文化选择和文化享受,拓展了居民消费。

  而文化创意产业一旦搭载上网络、人工智能等高科技的快车,其发展也必将迎来一个新的辉煌。高科技的渗透,将带来的数字化、信息化的红利,既能赋予产品新的功能,创造更丰富的体验,满足更多元的消费需求。也能演化出新兴的行业,比如:网络直播、数字音乐等,这无疑可以进一步拓展该行业的影响力,增加文化创意所能作用的范围,激励人们追求更高层次的消费体验。

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