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广告摄影的艺术表现与市场定位

作者:原创论文网 时间:2018-03-29 20:09 加入收藏

  广告摄影已经不同于传统,因为广告宣传的渠道越来越多,这也就使得广告摄影呈现出多元化的发展。广告摄影的目的是为了推销商品,激发人们的购买欲望,为了吸引人们的注意力,摄影要对消费者产生强烈的视觉冲击,这样就可以使得商品的形象更加鲜明,由此可见,虽然广告摄影具备浓厚的商业性,但还是要有一定的艺术表现力,引导人们感知产品,追求潮流。
  
  一、结合视觉文化,开展广告摄影
  
  广告摄影与普通的摄影有很大的区别,在视觉文化时代中,需要通过广告摄影传达商品的信息,这是市场赋予广告摄影的经济功能,也是广告宣传与时俱进的体现。现代消费者的消费观念已经发生了很大的改变,人们不仅关注商品的使用价值,十分注重品牌背后所包含的文化,这一切都需要通过合适的广告摄影体现。广告摄影师在进行广告摄影的拍摄过程中,需要了解消费者的需求将产品信息完整全面的展现,能够给人带来良好的视觉体验和情感体验,使消费者能够产生情感的共鸣。
  
  广告摄影要结合视觉文化与消费者的审美倾向,在摄影中注重拍摄技术合理搭配视觉元素,这样就可以给人带来独特的感受。优秀的广告摄影能够传达明确的广告主旨,使人对商品有更深层次的了解,尤其在视觉方面能够给人带来丰富、不多余的视觉信息。因此,广告摄影需要承担一定的社会责任,使人在了解商品之余,还需要使内容、宣传方式符合社会的需求。为了迎合视觉文化时代的各项要求,广告摄影还要在图像方面下功夫,合理使用色彩搭配,并从光影、器材等方面进行广告的创作。
  
  二、重视技术的应用与艺术的表达
  
  要重视商品信息的表达,因此,在广告拍摄中,摄影技术是否高超、是否具备合理的艺术表达都是决定广告摄影是否成功的关键。不同的拍摄对象会具有不同的拍摄手法,比如,材质较为透明的商品,在进行拍摄的时候要拍出晶莹剔透的质感;对于造型优美的商品,要从造型上进行拍摄,合理利用光影,使其能够具备独特的韵味。根据商品的线条和光影就可以缔造不同的视觉效果,因为线条是展现商品轮廓的基础。在体现商品的质感方面,则需要利用商品表面的形状进一步强化。
  
  三、以视觉传达理论为支点
  
  在视觉文化时代中,广告摄影要围绕视觉传达理论开展拍摄。作为两个不同的行业,广告与摄影的融合体现了文化的互通性,因此,在广告摄影中,既要体现出广告的目的性,还要利用相应的视觉传达理论使摄影更加专业。人们之所以感受到广告摄影所传达的内容,并印象深刻,主要就是由于广告摄影运用先进的视觉传达理论,使作品中渗透的内容能够以更加鲜明的方式被消费者知晓。广告摄影师要善于结合相应的文化,运用先进的理论开展摄影,这样就可以起到良好的导向作用。
  
  四、广告摄影的艺术表现与市场定位
  
  (一)巧妙进行艺术构思,给予人们更多想象
  
  在广告摄影中,要有良好的艺术表达力与感染力,因此要进行艺术构思,使人可以感受到广告摄影所表达的鲜明的主旨,并为消费者缔造想象的空间,使其拥有良好的情感体验。
  
  广告摄影最终的目的是要推销产品,因此,在拍摄之前要进行准确的产品定位,这样才能确定在摄影中如何展现产品的形象。对于拍摄人员而言,要精心打造产品形象,进行巧妙的艺术构思,结合消费者的需求,最终确定产品形象和拍摄手法。前期的市场调研势在必行,这样才能做到知己知彼,深刻了解消费者的需求,对目标人群进行准确的定位,使产品的形象更加鲜明。在广告拍摄的每一个环节中,相关人员要认真构思和筛选设计和创意方案,结合市场调研的结果,选出最佳的广告创意,然后再投入到拍摄之中。恰当的拍摄可以给人带来良好的视觉享受,加深产品在消费者心中的印象。视觉文化时代中,广告摄影要牢记视觉信息的重要性,给观众带来一定的视觉冲击,使产品能够真正得以推广,减少人们的视觉疲劳。随着时代的不断发展,广告摄影既要注重内涵,又要给人以很大的吸引力,做到内外兼修。
  
  (二)精心拍摄和制作,实现广告摄影有效推广
  
  随着技术的不断发展,广告摄影的拍摄与传统的拍摄有很大的区别,尤其是数字技术的诞生,催生了广告摄影行业的飞速发展,使得广告摄影更加蓬勃向上的姿态进入到社会的各个层面,为更多的商品推广带来了新的契机。对于广告摄影而言,拍摄和制作都非常重要。一部优秀的广告摄影作品首先取决于拍摄的方式与拍摄的技术,因为这关系到产品的信息能否表达清楚,广告的主旨是否可以明确;广告摄影的后期制作则关系到能否给观众带来良好的视觉冲击力和深刻的印象。尤其是在视觉文化时代中,广告摄影并不再是以传统而复杂的器材为主,拍摄器材的质量至关重要,拍摄手法和后期制作则体现了广告摄影师与制作者是否有独具匠心的态度。
  
  广告拍摄完毕后还要进行推广,这样才能将商品带入市场之中,促进消费者购买。随着新媒体的不断发展,广告摄影作品的推广则有了更多的推广途径,在信息高速传播的今天,广告摄影作品可以借助新媒体平台进行推广,这样就可以达到迅速扩散的目的。尤其是在新媒体不断发展的今天,广告摄影能够收获更多的观众,并借此产生更多认可产品宣传的消费者。由此可见,进行准确的市场定位之后,广告摄影作品的推广就是“万事俱备,只欠东风”的重要步骤。
  
  五、结束语
  
  综上所述,广告摄影要遵从视觉文化时代的要求,使拍摄可以符合消费者的审美意识与需求,从而吸引消费者的注意力,实现产品的成功推广。

  参考文献:

  [1]李尤.广告摄影的视觉语言探微[J].大众文艺,2016(04):165.
  [2]邬鹏坤.广告摄影的视觉设计与情感构建[J].美苑,2014(02):115-117.
  [3]邓珊.浅论广告摄影视觉创意中的形式美法则[J].黑龙江科技信息,2013(18):67.

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