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医药生产企业盈利模式问题探究

来源:原创论文网 添加时间:2019-04-30
  摘要
  
  当今社会由于大家对自己的身体健康越来越关注,对医疗药品的需求越来多,使得不少人意识到医药生产行业将会有很好的发展前景,致使整个医药生产行业的竞争越来越激烈,再加上近年来政府对医药生产行业的管理越来越规范,对医药市场的监管力度不断加大,也对医药生产行业的发展造成了一定的影响。因而一个医药生产公司要想持续不断地经营下去,就必须选择一个适合公司的盈利模式,以保证公司在此盈利模式下,能够获得利润且持续不断地经营下去。而评判一个公司的盈利模式是否合适,可以从财务评价的角度入手对其进行分析。

医药生产企业盈利模式问题探究
  
  本文运用文献研究法、对比分析法和案例分析法,以在医药生产行业具有代表性的 X 公司为例,对 X 公司的盈利模式进行分析。本文首先对 X 公司盈利模式的构成要素进行分析,确定了 X 公司所采用的盈利模式为全产业链互赢模式,然后从财务评价的角度入手,对 X 公司的盈利模式进行分析。因为通过选取竞争对手进行对比分析,能够更加有效的反映出 X 公司盈利模式存在的不足之处,因而本文选取在医药生产行业具有一定代表性,且所采用的盈利模式分别为产品盈利模式的江中药业股份有限公司和品牌盈利模式的云南白药集团股份有限公司为对比公司,进行对比分析,以评判 X 公司所采用的盈利模式与其他两家公司相比,存在的不足之处,并对此提出相关的改进建议,以期提高 X 公司在市场上的竞争力与生产经营能力,同时期望能够为其他医药生产公司改善其盈利模式、提高其生产经营能力提供一些借鉴。
  
  关键词: 医药生产行业,盈利模式,盈利模式要素,财务评价。
  
  Abstract
  
  In today’s society,as people pay more and more attention to their physical health,the demand for medical drugs is increasing,which makes many people realizethat the pharmaceutical production industry will have good development prospects,resulting in more and more fierce competition in the entire pharmaceuticalproduction industry,coupled with the government’s increasing standardized management of the pharmaceutical production industry in recent years,the increasing supervision of the pharmaceutical market has also had a certain impact on the development of the pharmaceutical production industry.Therefore,if a pharmaceutical production company wants to continue to operate,it must choose a suitable profit model to ensure that the company can make profits and continue to operate under this profit model.To judge whether a company's profit model is appropriate,we can analyze it from the perspective of financial evaluation.
  
  This paper uses the literature research method,contrast analysis method and case analysis method to analyze the profit model of X company,which is a representative company in the pharmaceutical production industry.This paper first analyzes the constituent elements of X company's profit model,determines that X company's profit model is the whole industry chain mutual win mode,and then from the angle of financial evaluation,analyzes X company's profit model.Because the comparison analysis by selecting competitors can more effectively reflect the shortcomings of X company's profit model,so this paper selects a certain representative in the pharmaceutical production industry, and the profit model adopted is the product profit model of Jiangzhong pharmaceutical Co.,Ltd.and the brand profit model of Yunnan Baiyao Group Co.,Ltd.as comparative companies to conduct comparative analysis,to judge theshortcomings of the profit model adopted by X company’s compared with the other two companies,and this proposes relevant improvements to improve the competitiveness and production capacity of X company’s in the market,and hopes to provide some reference for other pharmaceutical production companies to improve their profit model and improve their production and operation capabilities.
  
  Key Words :   pharmaceutical industry,profit model,profit model elements,financial evaluation。
  
  第 1 章 绪论。
  
  1.1 研究背景。

  
  医疗药品一直是人们的生活必需品,而随着经济的发展,人们对药品的需求也经历了从注重“量”到注重“质”的转变,人们现在追求疗效更好、副作用更少的医疗药品,同时,随着人口老龄化的速度不断加快,人们对自身的身体健康也更加重视,对药品种类的需求也越来越多样化,再加上近年来国家对医药生产行业扶持力度的加大,都在一定程度上推动着我国医药生产行业的发展,在未来几年内我国医疗市场的规模还将不断地扩大。但是与此同时,我国医药生产行业的发展也面临着巨大的挑战。由于医药生产行业是民生行业,其发展潜力是被大家所认可的,因此有很多人跻身于医药生产行业,导致市场上医药生产公司的数量不断增多,使得竞争加剧。同时伴随着全球化的发展,现在有很多外国医药生产公司也进入了我国的市场,在不断地占领我国医药生产公司的市场份额,使得我国医药生产公司面临着被并购的风险。而且,虽然目前国家对医药生产行业的扶持力度在不断地加大,但是与此同时,国家对医药生产公司的管控力度也在逐渐加大,使得医药生产公司的成本增加[1]。
  
  因此在目前的市场环境下,一个医药生产公司要想持续不断地经营下去,就必须选择一个适合公司的盈利模式,以保证公司可以持续不断地获得利润。盈利模式是公司在生产经营过程中能够获得利润的关键,不同的盈利模式为公司所创造的价值是不一样的,因而选择一个适合公司的盈利模式是非常重要的。本文以 X公司为例,通过对 X 公司的盈利模式进行分析,找出该盈利模式存在的不足之处,并提出相关改进建议,期望能够为 X 公司以及其他医药生产公司改善其盈利模式,提高其生产经营能力提供一些帮助。
  
  1.2 研究目的及意义。
  
  1.2.1 研究目的。
  

  在当今医药生产行业竞争激烈的大环境下,一个医药生产公司的盈利模式合适与否,是公司能否够获得利润的关键,一个合适的盈利模式,能够保证公司具有较强的竞争力,使得公司能够获得利润并持续不断地经营下去。本文以 X 公司为例,首先从盈利模式的基础理论入手,对 X 公司的盈利模式进行剖析与确定,然后再从财务评价的角度入手,选取相应的财务评价指标对 X 公司的盈利模式进行分析评价,找出 X 公司盈利模式存在的不足之处,最后提出相关改进建议,以期改善 X 公司的盈利模式,提高公司的生产经营能力。
  
  1.2.2 研究意义。
  
  就当前的市场环境下,医药生产公司的发展既存在机遇也存在挑战。虽然医药生产公司具有很好的发展潜力,但是其竞争也是非常激烈的,因此一个医药生产公司在发展过程中要想持续不断地经营下去,就必须选择一个适合公司的盈利模式,以保证公司能够持续不断地获得利润。此外医药生产行业也具有不同于其他行业的特点,因而对医药生产行业的盈利模式进行分析研究是非常必要的,本文选用的 X 公司作为上市的医药生产公司,其在医药生产行业具有一定的代表性,因而本文的研究对于医药生产公司改善其盈利模式将提供一些帮助。
  
  1.3 国内外研究现状及综述。
  
  1.3.1 国外研究现状。
  
  (1)盈利模式的定义研究。

  
  Chung-Ho Chen 和 Chih-Lun Lu(2011)从采购政策与供应链系统这一角度出发,认为公司的盈利模式是在充分考虑了公司的销售收入与制造成本以及购买者使用成本的情况下,使得公司获得最大利润的一种方法[2]。Michael Page 和 Laura F.Spira(2016)认为盈利模式是一个能够将公司的资源要素加以整合利用,为公司创造商业价值的系统,是公司产生或保留价值的基础[3]。Hong Zhang 和 Rebekah Liao(2018)从会计利润的角度出发,认为盈利模式是公司追求利润与业务活动的自然推动力,公司的任何支出必须基于某些回报。因此,盈利模式是公司寻求利益最大化的工具[4]。
  
  (2)盈利模式的构成要素研究。
  
  H Chesbrough 和 Rs Rosenbioom(2002)认为盈利模式是公司在生产经营过程中寻找公司价值的方法,包含公司的产品、公司的服务、运营的设施、公司的形象等要素[5]。Genti Beqiri(2014)在分析了盈利模式的构成元素后,认为盈利模式由客户价值主张、利润公式、关键资源和关键流程四个元素构成[6]。Chen-Chih Yu(2016)认为盈利模式包括价值和目标、参与者和角色、服务和系统、资源和成本、功能和活动以及行动和表现六个要素[7]。
  
  (3)盈利模式的分类研究。
  
  Laura Michelini 和 Daniela Fiorentino(2012)将盈利模式分为社交盈利模式、包容性盈利模式和混合盈利模式三大类[8]。Wen Fang 和 Mengchun Ding(2012)通过对盈利模式进行分析总结,认为可以将盈利模式分为品牌乘数模式、客户解决方案模式和最优组件系统模式三大类[9]。
  
  (4)盈利模式的财务评价理论研究。
  
  Safael Ghadikolaei,Khalili Esbouei 和 Antuchevicien(2014)应用会计计量和经济价值计量构建分级财务绩效评估体系,研究公司在所选用的盈利模式下公司的财务绩效,分析出公司的核心竞争力,以期发现公司在此盈利模式下,在生产经营过程中的优势[10]。Antonio Batocchio,Antonio Ghezzi 和 Andrea Rangon(2016)选用成本指标和收入指标,通过对公司财务可行性进行分析评价,来研究公司所选用的盈利模式存在的不足之处[11]。
  
  【由于本篇文章为硕士论文,如需全文请点击底部下载全文链接】
  
  1.3.2 国内研究现状
  1.3.3 文献综述
  1.4 研究内容与研究方法
  1.4.1 研究内容
  1.4.2 研究方法
  1.5 研究创新点
  
  第 2 章 盈利模式相关理论
  
  2.1 盈利模式的概念
  2.2 盈利模式的构成要素
  2.2.1 利润点
  2.2.2 利润对象
  2.2.3 利润杠杆
  2.2.4 利润来源
  2.2.5 利润屏障
  2.3 盈利模式的理论基础
  2.3.1 公司价值创造的财务评价理论
  2.3.2 资本价值理论
  2.3.3 策略说理论
  
  第 3 章 X 公司的盈利模式分析
  
  3.1 X 公司概况
  3.2 X 公司所处行业基本情况及盈利模式分析
  3.2.1 X 公司所处行业基本情况
  3.2.2 X 公司所处行业盈利模式分析
  3.3 X 公司盈利模式要素分析
  3.3.1 X 公司利润点分析
  3.3.2 X 公司利润对象分析
  3.3.3 X 公司利润杠杆分析
  3.3.4 X 公司利润来源分析
  3.3.5 X 公司利润屏障分析
  3.4 基于要素分析 X 公司盈利模式的确定
  
  第 4 章 X 公司盈利模式的财务评价
  
  4.1 X 公司竞争对手的选取
  4.2 X 公司盈利模式下财务评价指标分析
  4.2.1 偿债能力分析
  4.2.2 营运能力分析
  4.2.3 盈利能力分析
  4.2.4 现金流量分析
  4.2.5 成长能力分析
  
  第 5 章 X 公司盈利模式存在的问题及改进建议
  
  5.1 X 公司盈利模式存在的问题
  5.1.1 产品同质化严重
  5.1.2 成本费用大
  5.1.3 资源管理、整合与利用能力低
  5.1.4 O2O 营销渠道带来的风险
  5.1.5 政策带来的风险
  5.2 X 公司盈利模式的改进建议
  5.2.1 发掘公司自身优势并加强相关建设
  5.2.2 加强对成本费用的管控
  5.2.3 加强资源管理、整合与利用能力
  5.2.4 O2O 营销渠道的合理应用
  5.2.5 对政策风险加以防范

  第 6 章 结论

  随着医药生产行业的快速发展,选取何种盈利模式能够帮助公司获得利润被人们所关注。本文以在医药生产行业具有代表性的 X 公司为例,首先将 X 公司的盈利模式要素进行细致分析,对 X 公司所采用的盈利模式进行确定,然后从财务评价的角度入手,选取相应的竞争对手和财务评价指标,对 X 公司的盈利模式进行深入分析,针对该盈利模式存在的不足之处提出相关的改进建议,最终得到以下五个结论:

  第一,产品同质化严重对公司生产经营能力有很大的影响。选用全产业链互赢模式的医药生产公司由于其主营业务为一些常规药品,而市场上同类药品又非常多,对公司的冲击力度大,因而公司应该发掘自身优势加强相关建设,以期改善公司的盈利模式,确保公司的竞争力,改进公司的生产经营能力。

  第二,过高的成本费用也会影响公司的生产经营能力。选用全产业链互赢模式的医药生产公司由于其业务范围涉及整个产业链,耗用的资金比较大,成本费用比较高,因而公司应该加强对各个环节成本费用的控制,以期改善公司的盈利模式,改进公司的生产经营能力。

  第三,对并购资源的管理与利用能力低会影响公司的生产经营能力。采用全产业链互赢模式的医药生产公司,因为其为了快速扩张业务范围,因而其平时并购活动相对较多,但是公司对并购后的资源难以进行及时的管理与利用,因而公司应该加强对并购资源的合理管理与利用,以期改善公司的盈利模式,改进公司的生产经营能力。

  第四,对 O2O 营销渠道没有进行合理的管理与应用同样也会对公司的生产经营能力造成影响。随着互联网的普及,采用全产业链互赢模式的医药生产公司也开始在网上销售药品,但是极易出现网上乱价的现象,对公司造成一定的影响,因而公司应该加强对这一营销渠道的建设与管控,以期改善公司的盈利模式,改进公司的生产经营能力。

  第五,客观政策因素也会对公司的生产经营能力造成影响。当前医药行业正处于政策变革时期,因而医药公司除了需要加强自身建设,改善公司的盈利模式,提高公司的经营质量外,还应该积极关注国家政策,对整个医药行业存在不足的地方加以分析,对可能出台的政策加以预防,以此来改进公司的生产经营能力。

  参考文献

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