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新媒体环境下的电视新闻发展策略

作者:原创论文网 时间:2018-02-26 13:06 加入收藏

  随着十九大的召开,加强媒体间合作共赢、生产融媒体产品已经成为电视新闻传播方式创新的主要途径之一。以互联网媒体为代表的新媒体成为当下最具影响力的媒体之一,其信息低门槛的发布条件以及内容的随意性使得其信息得到广泛的传播,很大程度上拓宽了大众获取信息以及表达自我的渠道。和新媒体信息传播的便捷性和低成本相比,传统的电视新闻已经无法满足人们对信息多样化的需求,很多传统的电视新闻节目在市场中的发展都逐渐被新媒体所取代。因此,针对新媒体环境下电视新闻媒体的创新和改革研究,对于整个传统媒体来说,具有十分重要的现实意义。
  
  一、新媒体环境对电视新闻节目的影响
  
  当今世界是互联网革命的世界,越来越多的人通过网络的渠道发表自己的见解和文章。随着网民数量的不断增多,媒体的形式也逐渐呈现出多样性。在本世纪初,美国的新闻中心有了对于自媒体的初步定义:是一种对于自身想法和趣事新闻进行分享的平台。社交网站、论坛、贴吧、微博以及微信等等已成为人们日常信息获取的重要渠道,信息的传播日渐私人化、平民化、自主化,这些以现代化的技术手段向用户传递信息的非官方媒体(多一个人为主),就是我们所说的现实意义上的自媒体。此后自媒体在互联网技术的持续进步和社会民主化发展的共同作用下得到了快速的发展,越来越多的人开始关注自媒体并运用自媒体平台表达自己的观点、传播信息,自媒体逐渐成为当前最为广泛运用的信息传播媒介之一。[1]
  
  以自媒体为代表的新兴媒体的发展给传统的电视新闻带来了前所未有的冲击,随着新媒体种类和覆盖范围的不断扩大,电视媒体近年来的收视率和市场份额都在逐渐下降。当下很多人的新闻获取渠道已逐渐从电视转变成互联网媒体,许多过去从事传统媒体的人也都认为传统的电视媒体在今后发展的过程中会逐渐被新媒体所取代。从媒介的发生和衍变历史来看,新兴媒体的出现固然有许多传统媒体所不具备的优势,但是不可能存在一种媒体完全取代另一种媒体的状况。但是传统电视新闻媒体必须重视新媒体所带来的挑战,电视媒体必须创新和改革自己的传播方式,以保证电视新闻媒体在未来激烈的市场中拥有自己的核心竞争力。[2]
  
  二、新媒体环境下的电视新闻发展策略
  
  在新时代,面对来自于当代新媒体的挑战和冲击,电视媒体的应对方式将会直接关系到电视媒体今后在新闻传播界的地位,关系到众多电视新闻制作台的发展。本文通过对相关文献的分析、对市场状况的调查,针对电视新闻的发展策略提出以下几点看法:
  
  (一)发挥自身优势,稳固收视率
  
  新媒体的主体具有多样性,随着技术的不断进步,各种社交网络平台不断推陈出新,在市场中的应用范围逐渐扩大。相对于传统媒体来说,新媒体的技术性和成本都更低。在现代社会中,每个人都可以成为信息的传播者,并且每一个自媒体人所发布的新闻内容都更为直观,在信息传播的真实性和有效性的水平上比较高。并且随着技术的普及,很多自媒体人处理信息的水平也比专业人士更高。但正是由于新媒体过于开放和门槛过低的条件,新媒体中的信息鱼龙混杂,无论是专业性还是信息的权威性都无法和传统媒体相比。传统的电视媒体具有更加系统、完整的节目制作团队,工作人员更加职业,同时传统节目在社会大众心目中的公信力较强。因此,电视新闻媒体可以从加强和稳定公信力这一方面着手。另外,电视新闻节目的直播是体现新闻魅力的重要方式,在一些重大事件的直播过程中,无论是内容还是质量都是新媒体所无法比拟的。所以,对于电视新闻来说,直播是其应对来自新媒体挑战的重要途径。虽然部分新媒体近年来也有了直播的形式,但是从丰富性和视觉感官享受上都远不及电视新闻。新媒体中的新闻资源大多是以片段的形式播出,这也无法满足人们对事实的了解需求,针对这种情况,电视新闻的深度、全面报道也是保持其核心竞争力的重要方式。
  
  (二)联合新媒体,拓展传播的途径
  
  互联网时代加速了各类媒体平台的发展,互联网中各个不同的平台很大程度上改变了信息交流的传递过程和途径,品牌的传递方式开始从过去的从点到面的方式过渡到由点至点的传递模式。在很多的社交平台上,例如近年来比较时兴的微信、微博等,每个人所传递出的信息,言论和举止等,都会形成自己独有的标签和价值体系。虽然这些媒体形式相较传统媒体有一定的优势,但是由于在很多情况下其没有新闻采访的权力,所以这些社交平台也好,门户网站也好,首发性的新闻内容较少,相比电视新闻来说受众数量也较少。所以电视媒体所拥有的新闻采访权和新闻直播权是极大的优势,在未来新媒体和电视媒体共同发展的过程中,彼此可以建立起合作与互补关系,进行资源上的共享,扩大电视新闻在市场中的覆盖范围,牢固发展的根基。[3]
  
  在新媒体时代,电视新闻通过和新媒体的合作,利用网络平台,利用新媒体强大的交互性,建立和受众的联系与交流,及时获取受众的反馈,并根据反馈内容进行调整。通过这种互动,可以激发群众参与新闻传播的积极性,并根据反馈完善新闻内容,可以从民众的需求出发深度报道新闻,提高新闻节目的收视率,同时提高新闻节目质量。另外,一些直播性的新闻节目,可以和网络平台进行资源共享,同步直播,这样网民和电视观众之间也可以互动,不仅提高了电视新闻的覆盖范围,对于网络新媒体来说也可以丰富自身的新闻内容,扩大受众数量,是对新媒体和传统媒体都有利的举措。
  
  (三)重视内容传播,把握媒体命脉
  
  不管是新媒体还是传统的电视媒体,内容都是媒体能够存活的根本,如果没有高质量的新闻内容作为节目的支撑,技术再先进、形式再新颖的媒体也难以获得持续的发展。在这方面,传统电视媒体的节目制作团队和仪器设备等都是十分专业的,为电视节目的高质量完成提供了基础条件。受众的需求是所有电视节目最应该考虑的点,电视节目同其他行业不一样,是完全不存在卖方市场这一说法的,因为电视节目的缤纷复杂,如果自己的节目没有足够的吸引力那么受众是完全不会关注的,在选题上应该坚持以受众的感受为首要的目标,要让观众觉得是乐于接受并且容易接受的。[4]
  
  三、结语
  
  在新媒体时代,虽然市场上出现了各类媒体,对传统电视新闻的发展造成了一定的冲击,但对于电视媒体来说也是一个机遇。电视新闻在今后发展的过程中应该充分利用自身专业团队和高度公信力的优势,加强和新媒体领域的合作,在稳固电视新闻节目内容丰富性和保证质量的基础上,同时进行传播方式上的创新。

  参考文献:

  [1]马嘉.新媒体环境下电视新闻的挑战与发展[J].现代交际:学术版,2016(17):89.
  [2]平超.电视新闻在新媒体环境下的发展策略[J].今传媒,2008(8):57-58.
  [3]牛小游.新媒体环境下电视新闻的生存与发展--从新媒体冲击角度看央视新闻频道改革[J].大舞台,2010(9):157-158.
  [4]徐恩华.新媒体背景下广播电视新闻采访的现状、应对策略和未来发展[J].新媒体研究,2016,2(5):161-162.

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