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融媒体下大学新闻宣传工作现状与对外传播策略

来源:原创论文网 添加时间:2019-07-26

  摘    要: 融媒体时代的到来, 对高校新闻宣传工作既是机遇也是挑战。本文分析了融媒体背景下高校新闻宣传工作的基本现状, 对新闻宣传的对外传播力不足原因进行了阐述, 并提出了融媒体背景下高校新闻宣传提升对外传播力的对策。以期促进高校新闻宣传工作持续发展。

  关键词: 融媒体; 高校; 新闻宣传; 传播力;

  融媒体是将传统媒体与新媒体进行全面融合, 形成一种优势互补、资源共享的新闻宣传模式。融媒体不仅能够提高高校新闻宣传工作质量, 同时能够促进高校新闻宣传的对外传播力提升。高校应顺应融媒体发展理念, 积极创新和探索提升对外传播力的有效对策, 实现高质量、高效率、高传播力的工作模式。

  一、融媒体背景下高校新闻宣传工作现状

  融媒体背景下, 高校新闻宣传工作迎来了新的发展机遇, 同时也迎来了新挑战。目前高校新闻宣传工作仍有待完善。首先, 是高校领导层对融媒体概念认知模糊。融媒体的高速发展从根本上转变了新闻宣传模式, 将传统的宣传模式彻底革新, 使新闻受众的主体地位充分发挥, 同时对新闻宣传理念也带来了一定影响作用。然而目前高校新闻宣传却并未得到有效改进, 其发展道路较为局限, 主要是由于高校领导层缺乏认知和重视程度, 导致宣传效果不理想。其次, 融媒体与新闻宣传管理之间的碰撞。随着信息技术发展, 融媒体时代到来, 高校转变了传统新闻宣传的核心点, 传统新闻宣传过程中, 将新闻信息作为主要内容, 目前其更加重视对文化的宣传。目前许多高校的侧重点仍然停留在新闻宣传, 无法适应时代高速发展, 其管理模式与融媒体要求不相契合, 阻碍了新闻宣传的效果。最后, 是目前高校缺少高素质专业化的宣传队伍。目前大部分高校负责新闻宣传的人员, 其专业性普遍较差, 所体现出的新闻素养相对较低。融媒体实质上是传统媒体与新媒体的融合发展, 由于两者存在较大差异性, 因此, 对宣传工作者提出了更高的要求, 高校宣传队伍专业人员匮乏的关键性问题, 阻碍了新闻宣传对外传播力的提升。

  二、融媒体背景下高校新闻宣传提升对外传播力的对策

  (一) 提高领导层对新闻宣传认知

  想要切实提高高校新闻宣传的对外传播力, 需要高校领导层给予高度重视, 目前存在的主要问题是高校领导层对新闻宣传的认知模糊, 因此应转变其观念, 逐渐强化对新闻宣传的认知, 才能够认识到新闻宣传的重要性。随着网络技术高速发展, 新闻受众的本质地位发生了改变, 同时能够获取信息的渠道逐渐增多, 因此, 传统的新闻宣传模式已无法适应融媒体时代发展。融媒体背景下, 切实提高新闻宣传的对外传播力, 不仅需要转变传统思想理念, 同时需要高校领导层调动各部门与新闻部门之间的团结协作, 通过共同拓展新闻资源, 提高新闻宣传实效性, 充分发挥传统媒体与新媒体的优势力量, 促进对外宣传力的有效提升。
 

融媒体下大学新闻宣传工作现状与对外传播策略
 

  (二) 转变高校传统新闻宣传模式

  随着新媒体出现, 传统媒体形式逐渐滞后, 然而传统媒体仍然存在诸多优势, 例如真实性、权威性等, 融媒体背景下, 将传统媒体与新媒体进行了充分融合, 使其能够达到优势互补、实现资源共享。随着互联网发展, 大部分新闻受众均选择通过互联网了解新闻信息, 同时互联网的新闻信息更具实效性, 能够实现随时随地通过移动设备进行翻阅。因此, 融媒体背景下, 高校应转变新闻宣传模式, 根据学生对新媒体的依赖性, 充分发挥新媒体的优势, 以学生为导向进行新闻宣传模式创新, 负责新闻宣传的工作者, 应充分了解新闻受众的心理特征, 进而提供有针对性的新闻宣传形式, 提高新闻对外传播力。融媒体时代背景下, 合理进行高校新闻宣传, 能够使新闻传播范围进一步拓宽, 不仅是对内的传播力, 同时促进对外传播力的提升。

  (三) 建立高素质专业化宣传队伍

  融媒体背景下, 为高校新闻宣传工作带来了一定的冲击, 传统媒体与新媒体融合的形式, 对高校新闻宣传队伍提出了更高的要求, 不仅需要具备较高的素质, 同时要具备较高的专业技能和较强的工作能力。因此, 想要改善现阶段高校新闻宣传工作存在的诸多问题, 将高校新闻宣传工作质量整体提高, 需要建立一支高素质专业化宣传队伍, 保证每个新闻宣传工作人员均具备良好的新闻素养, 能够及时把握新闻宣传实效性, 掌握融媒体新技术。基于此, 高校应高度重视新闻宣传队伍建设, 不断强化在职人员专业素养, 同时引进有经验的新闻工作者, 定期开展培训, 促进其知识和技能的全面提升。高校新闻宣传的对外传播力, 校内宣传人员普遍经验匮乏, 因此, 给宣传人员提供实践机会, 鼓励其多参与调查, 提高对外宣传能力和新闻传播力。

  结语:

  综上所述, 新闻宣传是每个高等院校重要的工作内容之一, 能够有效引导舆论效应, 传播高校文化。随着近年来融媒体的快速发展, 在很大程度上推进了高校新闻宣传的改革和发展, 融媒体背景下, 传统的新闻宣传模式优势劣势并存, 但却无法适应融媒体提出的新要求, 新闻宣传的对外传播力也略显不足。因此, 探索融媒体时代高校新闻宣传的新路径至关重要。

  参考文献

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