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中国经济转型发展阶段的自主品牌建设困境研究

来源:原创论文网 添加时间:2019-05-23

  摘要:中国经济进入转型关键期, 针对现阶段我国经济发展态势疲软、内需不足以及发达国家的经济优势的冲击, 我国经济遭遇到前所未有的挑战和威胁。在经济新常态的要求下, 我国现代企业要重视自主品牌的建设, 发挥创新能力, 调节经济发展结构, 在市场竞争中抢占更大的份额, 实现经济转型升级发展。文章就我国经济转型升级发展阶段企业自主品牌建设的问题和困境展开分析, 积极响应由产业经济超着品牌经济发展的战略经济目标, 提出现代企业自主品牌构建的对策, 以便于促进现代经济的长期、稳定增长。

  关键词:经济转型升级; 自主品牌; 构建;

  当前中国经济正在面临着前巨大的挑战, 一方面, 全球经济在带来发展机遇的同时, 也将经济滞涨以及欧洲债务危机、政治危机等的负面影响影响带来中国, 导致国际局势进一步紧张, 一些国家试图通过转嫁国家矛盾, 而在经济上压制中国, 设置贸易壁垒等;另一方面, 我国受到国际经济的影响, 国内劳动力成本快速上升, 商品经济价格也随着提升, 但消费内需却不同步, 在加上经济市场的波动性和经济创新增长点的缺失, 我国经济转型升级遭遇到巨大的压力。就我国当前经济发展的现实问题, 现代企业要想实现发展, 获得新的经济发展原动力, 就要重视企业自主品牌的建设, 对当前企业自主创新品牌的构建可行性进行分析, 促使现代企业全面由“制造”转变为“智造”, 促使现代经济完善转型、升级。

中国经济论文

  一、品牌经济助推经济转型升级发展的意义

  1、现代经济转型升级和创新发展的必然要求

  针对现代经济发展疲软、经济发展动力不足等经济问题, 我国党中央和国务院提出要实现经济转型升级和创新发展。在经济发展上, 企业要高度重视品牌的建设工作, 将品牌建设作为经济社会转型发展的重要战略进行推进。党的十八大提出, 要把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来, 形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势。国家“十二五”规划要求, 推动自主品牌建设, 提升品牌价值和效益。国务院《质量发展纲要 (2011-2020) 》明确要求, 大力实施品牌发展战略, 发挥品牌引领作用, 制定并实施培育品牌发展的制度措施。尤其是在新经济常态下, 要将经济发展重心放置在经济的转型升级上, 能够创新自主品牌的建设, 形成品牌经济, 培育新的产业动力, 扩大内需, 通过创新激活经济发展动力, 增强经济发展的内需动力, 实现经济的转型升级和优化发展。

  2、提升现代企业国际竞争力的必要路径

  我国虽然是一个制造业大国, 但国内品牌培育还处于起步阶段。通过提升企业品牌价值, 推动经济转型升级, 是我们面临的一项迫切任务。因此国家质检总局和中央电视台等部门联合举办中国制造业自主品牌价值评价结果发布会, 具有十分重要的意义。我们要从加强自主品牌建设提升企业国际竞争力的高度来认识品牌价值的重要性, 通过社会各个方面的共同努力, 打造更多具有自主品牌的民族企业, 让中国品牌更多地走向世界。

  二、中国经济转型升级发展阶段的自主品牌建设的困境

  我国经济转型升级发展阶段, 企业的自主品牌建设现状不容分乐观, 品牌经济难以发挥应有的作用, 具体问题表现如下:

  1、企业的品牌建设意识亟待加强

  在现代经济转型升级发展的关键阶段, 重视发展品牌经济是极为必要的。现代品牌经济发展的首要任务就是要完成品牌建设。我国一直强调品牌建设是“一把手工程”, 领导者对品牌建设的重视程度和方向认知会直接影响到整个企业的品牌建设过程。而在现代企业的品牌建设上, 企业领导群体缺乏品牌意识, 对品牌建设认识不足, 就会影响品牌的建设质量, 因此加强企业的品牌建设意识是品牌经济发展的必要准备。

  2、企业自主品牌质量亟待提高

  在企业品牌建设上, 一旦具有品牌意识, 就要进行具体的实践操作。而在我国品牌经济建设上, 比较突出的就是具有国际影响力的高端品牌较少, 导致这种问题的主要原因就是缺乏专业的品牌建设人才。目前, 我国的品牌经理人才严重匮乏, 专业人才的素质亟待提高, 这已经成为困扰、制约我国自主品牌发展的“短板”之一, 如我国很多企业的品牌建设还停留在广告的大面积铺陈上, 导致自主品牌难以发展, 品牌质量难以提高。

  3、区域品牌经济发展不平衡

  纵观全国品牌经济的发展现状, 可以看到东部地区的品牌经济远远超过中西部, 制造业的品牌经济好于第一、二产业, 出现这种情况的原因是我国区域经济发展不平衡, 中西部企业难以在内部人才不足的情况下获得充足的外部智力支持, 这就导致品牌经济的差异进一步拉大。

  4、品牌保护环境不健全

  在我国品牌经济的发展中, 品牌知识产权保护是极为关键的一环。而在经济转型升级发展的关键时期, 我国自主品牌的建设也面临着自主产权知识保护不足, 假冒伪劣问题层出不穷的现状。原因:一方面是我国关于品牌知识产权的法律体系有待完善, 另一方面是现代企业缺乏必要的品牌知识产权保护意识, 在加上外资的进驻, 很多自主品牌被恶意收购, 这就导致我国很多优秀自主品牌被“封杀”。

  三、中国经济转型升级发展阶段的自主品牌的构建策略

  在我国经济转型升级发展阶段, 要想发展品牌经济, 实现自主品牌的建设, 关键就是要提高品牌的自我决策控制权。现代企业在自主品牌的构建上, 应用顺应时代发展的要求, 深化“十三五”战略规划, 提高自身的品牌意识和能力, 提高创新能力, 不断深化自主品牌的建设。

  1、提高企业的自主品牌构建意识

  我国经济转型升级发展阶段, 要想实现自主品牌的建设, 就要提高企业的组织品牌构建意识, 尤其是提高企业领导阶层的品牌构建意识。企业领导阶层在自主品牌的建设上, 要加强重视, 了解品牌建设的意义和价值, 能够从思想层面上转变认识, 为企业的自主品牌建设提供科学的指导意见, 另外, 企业领导阶层还要不断提高自身的品牌创新意识, 可以依据本企业的经营和生产打造自主创新品牌, 形成良好的品牌效应, 促进品牌经济的发展, 实现经济转型升级。

  2、提高企业品牌构建的能力

  要想提高企业品牌的构建能力, 就要注重培养高素质的品牌经理人才。一方面, 企业可以聘任外界专业的品牌咨询机构中的自身经理人担任本企业的品牌建设负责人, 并成立品牌小组, 从企业的基层出发, 从最薄弱的区域市场出发, 进行专业的考核和评估, 构建自主品牌;另一方面, 企业可以将本企业负责品牌构建的技术人才进行专业培训或让其进修, 以此来提高自主品牌构建的专业能力, 在这一环节, 企业可以从专业的咨询机构聘任经理人担任讲师, 对本企业的品牌建设和调查人才进行专业培训, 让人员在具体的实践培训上, 能够积极落实想法, 全面提高品牌建设质量, 还有可以与外部优秀的品牌建设团队建立联系, 让人员在进修中不断创新想法, 提高自身的企业品牌构建能力。

  3、完善现代品牌保护体系

  针对当前我国自主品牌建设的困境和问题, 要想改变这种现状, 就要构建坚实的上层建筑, 从法律、政策层面上保护自主品牌的产权意识。第一, 要加强国家关于品牌知识产权保护法律体系的建设, 该体系不是一成不变的, 其在不断的进行深化和补充。如我国现在出现的品牌之争, 就要求法律体系要不断健全, 保护自主品牌的产权, 同时也对其虚假现象进行严厉的打击。第二, 构建良好的品牌保护环境, 针对外资恶意收购优秀民族品牌的行为, 法律要从市场角度上, 对该行为进行制约, 如国资委应该承担责任, 充分利用我国市场经济的体制, 对优秀的自主品牌先进行收购, 避免品牌被恶意收购。第三, 对企业自主品牌的构建要加强政策扶持, 基于我国品牌的发展现状, 政策扶持可以从直接转变为间接, 通过对企业品牌建设财政资金的扶持, 同时也调动市场力量, 整合社会资源, 推进企业自主品牌的建设进程。

  第四, 构建自主品牌发展的公共服务平台, 地方政府可以就本地区的企业建设公共服务平台, 来为企业的品牌建设提供品牌掌门人培训、品牌创新沙龙或品牌宣传等, 以此促进品牌经济的发展, 促进现代品牌的转型升级。

  4、促进现代品牌的有效转化

  近平总书记指出, 现代经济要从中国制造转变为中国智造, 同样这一要求也适用于现代企业的自主品牌建设上。我国产品应该逐渐从产品经济朝着品牌经济转变, 现代企业要全面建设中国品牌, 尤其是要重视“全球影响力品科技创新品牌的建设”。因此在自主品牌的建设上, 现代企业要增强创新意识和能力, 以品牌为核心进行经济资源的优化配置和整合, 同时也要将品牌建设与科技、文化、金融等进行深度融合, 突破品牌建设的宽进, 打造有地方特色的自主品牌, 促使现代品牌经济的健康发展, 以此增强现代品牌的国际影响力, 促进现代经济的转型升级优化。

  企业重视自主品牌的创新和发展, 全面提高自主品牌的构建质量, 是促进品牌经济发展的关键路径, 也是实现经济转型升级和创新发展的必要准备。企业自主品牌的构建是一个非常复杂的问题, 涉及到方方面面的问题, 因此应该将市场上的各项资源如政策、市场、文化、金融、人才等多种经济元素综合起来, 坚持世界眼光、各自特色和本土优势, 全面提高品牌的建设质量, 促使我国的品牌在国际市场竞争中占据有利地位, 从而推进经济转型升级发展的建设进程。

  参考文献
  [1]汪俊臣、刘丽芳:“互联网+”背景下中国品牌建设对策和思路[J].中国技术监督, 2016 (11) .
  [2]孙静、田华杰、郑琳娜:经济转型期中国企业的品牌化建设策略研究[J].特区经济, 2011 (2) .
  [3]朱艳慈、刘永新:江苏培育与发展自主品牌的策略研究[J].现代国企研究, 2016 (18) .
  [4]柳泽民、邬蕾:创新发展:抢占发展的主动权和制高点[J].现代经济探讨, 2016 (11) .

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